Améliorations sensibles des rapports Google Analytics pour plus de précision d’analyse.

La récente série d’améliorations appelée « Report Enhancements » représente une révolution importante, apportant de nouvelles fonctionnalités qui permettent une meilleure interprétation et une utilisation plus optimale des données. Dans cet article, nous explorerons en profondeur ces améliorations, leur impact potentiel et comment les utiliser pour booster vos performances marketing et commerciales. Vous connencez à nous connaitre, nous proposons des formations Google Analytics et des prestations via agence Analytics, alors si besoin, n’hésitez pas à nous consulter pour vos projets Analytics.

Visualization des lignes de données avec Plot Rows

L’une des nouveautés marquantes de Google Analytics est sans conteste la fonctionnalité de « Plot Rows », qui réforme la manière dont les données sont visualisées dans les rapports. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de sélectionner jusqu’à cinq lignes de données dans leurs rapports détaillés et de les visualiser graphiquement.

Utilisation de Plot Rows

L’activation de cette fonctionnalité est simple et intuitive. Voici les étapes à suivre :

1. Ouvrez un rapport détaillé dans Google Analytics.
2. Sélectionnez jusqu’à cinq lignes de données que vous souhaitez comparer.
3. Cliquez sur le bouton « Plot Rows ».
4. Une ligne est alors générée pour chaque ensemble de données, facilitant la comparaison et l’analyse directe des tendances.

Grâce à « Plot Rows », les analystes peuvent observer simultanément plusieurs segments de données, ce qui permet de détecter des patterns et de comparer des métriques ou des segments sans devoir exporter ou restructurer les données.

Avantages de l’utilisation de Plot Rows

Les avantages de cette fonctionnalité sont multiples. Non seulement elle permet une visualisation plus claire et plus immédiate des relations entre différentes variables, mais elle aide aussi à identifier rapidement les anomalies ou les tendances, rendant ainsi l’analyse plus efficace et plus ciblée. Pour en savoir plus sur l’utilisation de « Plot Rows », consultez la documentation officielle de Google.

Détection des anomalies dans les rapports détaillés

La détection d’anomalies est une fonctionnalité cruciale récemment ajoutée à Google Analytics. Cette fonctionnalité permet de détecter des fluctuations inattendues dans les données, signalant potentiellement des événements importants, tels que des pics de trafic soudains ou des chutes abruptes.

Importance des détections d’anomalies

• Réactivité accrue : En identifiant rapidement des anomalies, les entreprises peuvent réagir plus rapidement. Cela inclut la correction de problèmes ou l’exploitation d’opportunités inattendues.
• Précision analytique : L’élimination des fluctuations inhabituelles permet une analyse plus précise des tendances à long terme, garantissant que les décisions stratégiques sont basées sur des données fiables.

Comment fonctionne la détection d’anomalies ?

1. Google Analytics utilise des algorithmes de machine learning pour analyser vos données historiques et identifier les tendances normales.
2. Lorsqu’une nouvelle donnée diffère significativement de ces tendances, elle sera marquée comme une anomalie.
3. Les anomalies sont ensuite présentées dans les rapports détaillés, vous informant des variations et vous permettant de les examiner plus en détail.
4. Pour plus d’informations sur la détection des anomalies, consultez la page d’aide de Google Analytics.

Ces détections d’anomalies sont essentielles pour :

• Identifier des erreurs opérationnelles : Par exemple, une baisse soudaine de trafic peut signaler un problème technique sur le site web.
• Détecter des opportunités de marché : Un pic inattendu peut indiquer une augmentation soudaine de l’intérêt pour votre produit ou service.

Descriptions des rapports pour une meilleure compréhension

L’une des nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’accessibilité des rapports est l’ajout de descriptions succinctes. Lorsque les utilisateurs survolent le titre d’un rapport, une brève description apparaît, accompagnée d’un lien pour obtenir des informations supplémentaires.

Utilité des descriptions

Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les débutants ou pour ceux qui ne sont pas familiers avec certains rapports spécifiques :

• Simplification de l’analyse : Facilite la compréhension des différents rapports et de leurs contenus.
• Accessibilité accrue : Permet aux utilisateurs novices de naviguer plus facilement dans l’interface de Google Analytics et de s’approprier les outils plus rapidement.

Mise en œuvre

Pour voir cette description, il suffit de survoler le titre de n’importe quel rapport dans Google Analytics. Cette fonctionnalité rend l’interface plus conviviale et aide à une meilleure compréhension des données.

Marquer des événements clés dans le rapport d’événements

Les événements sont des interactions spécifiques des utilisateurs avec le site web. Avant cette mise à jour, tous les événements étaient traités de manière égale, ce qui pouvait rendre l’analyse des données importante difficile. Désormais, il est possible de marquer certains événements comme « clés ».

Processus de marquage des événements

1. Rendez-vous dans le rapport d’événements.
2. Utilisez le menu à trois points à la fin des lignes de chaque événement.
3. Sélectionnez l’option pour marquer comme événement clé.

Bénéfices du marquage des événements clés

Cette fonctionnalité présente plusieurs avantages importants :

1. Hiérarchisation : Met en avant les interactions utilisateur les plus cruciales pour une analyse approfondie.
2. Accès direct : Facilite l’accès aux événements importants sans devoir filtrer les données manuellement.
3. Gain de temps : Accélère le processus d’analyse en se concentrant sur les points de contact essentiels avec les utilisateurs.

Pour des informations détaillées sur cette fonctionnalité, consultez la page de Google Analytics.

Le rapport sur les transactions : Analyse des flux de revenus

Le nouveau rapport sur les transactions introduit un niveau de détail inédit dans Google Analytics. Ce rapport se concentre sur le paramètre transaction_id, fournissant une vision granulaire de chaque transaction.

Contenu du rapport sur les transactions

Ce rapport comprend :

• Détails des transactions : Informations complètes sur chaque transaction individuelle, permettant des analyses précises.
• Paramètre transaction_id : Permet de relier les transactions à d’autres métriques ou dimensions pour des insights approfondis.

Utilisation et exemples pratiques

Grâce à cette fonctionnalité, il est possible de répondre à des questions telles que :

1. Quels produits sont les plus vendus ?
2. Quels canaux de marketing sont les plus performants en termes de revenus générés ?
3. Quelle est la valeur moyenne des commandes pour une période donnée ?

Changements de portée dans les rapports d’acquisition

Les rapports d’acquisition ont été rationalisés pour séparer clairement les métriques liées aux utilisateurs et aux sessions. Cela permet une analyse plus spécifique et centrée, soit sur les comportements des utilisateurs, soit sur les caractéristiques des sessions.

Principales modifications des rapports d’acquisition

1. Rapport d’acquisition d’utilisateurs : Ce rapport se concentre sur les métriques liées aux utilisateurs, telles que « Total users », « New users » et « Returning users ». Cela permet une compréhension détaillée du comportement des visiteurs individuels sur votre site.
2. Rapport d’acquisition de trafic : Ce rapport inclut des métriques liées aux sessions telles que « Sessions », « Engaged sessions » et « Sessions per event ». Il se concentre sur les interactions durant les sessions sur le site.

La distinction entre ces deux types de rapports permet une :

• Analyse plus granulaire : Examiner les comportements des utilisateurs et les caractéristiques des sessions de manière distincte aide à formuler des analyses plus précises.
• Optimisation des stratégies : Adapter les stratégies marketing et d’engagement en fonction des comportements observés dans chaque type de rapport.

Pour en savoir plus sur ces rapports d’acquisition, cliquez ici.

Les rapports d’acquisition ont été réorganisés pour offrir une meilleure clarté entre les métriques centrées sur les utilisateurs et celles centrées sur les sessions.

Raisons des modifications

Ces ajustements facilitent une meilleure segmentation et un suivi plus précis des performances de votre acquisition de trafic, en permettant de :

• Différenciation des mesures : Clarifier les distinctions entre les utilisateurs et les sessions.
• Analyse approfondie : Offrir une vue plus précise des comportements des utilisateurs et des flux de trafic.

Conclusion

Les améliorations de Google Analytics en 2024 visent à enrichir la compréhension des données et à faciliter l’exploitation des insights pour les utilisateurs. Que vous soyez un analyste chevronné ou un débutant, ces fonctionnalités offrent des outils puissants pour une analyse précise et efficace.

FAQ sur les améliorations des rapports en Google Analytics

1. Qu’est-ce que la fonctionnalité « Plot Rows » et comment peut-elle être bénéfique ?

La fonctionnalité « Plot Rows » permet de visualiser graphiquement jusqu’à cinq lignes de données dans les rapports détaillés. Elle facilite une comparaison rapide et claire des tendances sans avoir à exporter ou restructurer les données.

2. Pourquoi la détection des anomalies est-elle importante dans Google Analytics ?

La détection des anomalies aide à identifier des variations inhabituelles dans les données, telles que des pics de trafic ou des baisses soudaines, permettant ainsi de réagir promptement à des comportements inhabituels ou des problèmes techniques.

3. Comment les descriptions des rapports peuvent-elles améliorer l’expérience utilisateur ?

Les descriptions des rapports, accessibles en survolant les titres, offrent une brève explication de chaque rapport, ce qui simplifie l’analyse pour les débutants et les utilisateurs non familiers avec certains rapports spécifiques.

4. Quels sont les avantages de marquer des événements comme « clés » dans le rapport d’événements ?

Marquer des événements comme « clés » permet de hiérarchiser les interactions les plus importantes, facilitant une analyse plus rapide et plus précise des points de contact essentiels avec les utilisateurs.