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Google Analytics : Mesure plus précise des sessions utilisateur

L’amélioration du déclenchement d’événements session_start dans Google Analytics

Introduction aux sessions et événements dans Google Analytics

Avant de plonger dans les détails de la mise à jour spécifique, il est essentiel de comprendre quelques notions de base sur les sessions et les événements dans Google Analytics.

Qu’est-ce qu’une session ?

Une session dans Google Analytics représente un groupe d’interactions d’un utilisateur sur votre site Web au cours d’une même visite. Ces interactions peuvent inclure des pages vues, des événements, des transactions, et autres actions. Par défaut, une session se termine après 30 minutes d’inactivité ou à minuit (l’heure locale du fuseau horaire de la vue choisie).

Qu’est-ce qu’un événement ?

Un événement est une action spécifique exécutée par un utilisateur sur votre site Web. Au sein de Google Analytics, un événement peut être une interaction telle qu’un clic sur un bouton, le téléchargement d’un fichier, la lecture d’une vidéo, etc. Contrairement aux pages vues, les événements n’impliquent pas forcément un changement de page ou un rafraîchissement.

La configuration send_page_view=false

La configuration send_page_view=false dans le code gtag.js (Global Site Tag) permet aux développeurs de contrôler manuellement l’envoi des événements de page vue. Cela est particulièrement utile dans des cas comme les applications mono-page (SPA) où le contenu se charge dynamiquement sans recharger l’intégralité de la page. En n’envoyant pas automatiquement des événements de page vue, les développeurs peuvent avoir un contrôle plus précis sur leur envoi, en fonction du comportement utilisateur spécifique.

Exemple de configuration

gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID', {
'send_page_view': false
});

Le rôle de Google Ad Manager

Google Ad Manager est une plateforme de gestion publicitaire conçue pour les éditeurs et les annonceurs afin de gérer leurs inventaires et optimiser les rendements publicitaires. Lorsqu’une propriété Google Analytics est liée à Google Ad Manager, il est crucial de mesurer précisément les sessions pour évaluer correctement les performances des annonces et obtenir des résultats d’analyse cohérents.

L’importance de l’événement session_start

L’événement session_start joue un rôle fondamental dans le démarrage et la segmentation des sessions utilisateur. En effet, chaque nouvel événement session_start indique le début d’une nouvelle session. Une mesure incorrecte ou une mauvaise configuration de cet événement peut fausser les rapports sur les performances des pages, des accès et des interactions utilisateur.

L’amélioration du déclenchement de l’événement session_start

Google a annoncé le 25 août 2024 une mise à jour visant à améliorer le déclenchement de l’événement session_start lorsque certaines conditions sont remplies. Cette amélioration est destinée spécifiquement aux propriétés Google Analytics liées à Google Ad Manager utilisant la configuration send_page_view=false. L’objectif est de garantir une mesure plus précise et cohérente des sessions utilisateur, ce qui est essentiel pour une analyse de performance fiable et une optimisation efficace des campagnes publicitaires.

Les bénéfices de cette mise à jour

  1. Précision améliorée : En traitant plus efficacement l’événement session_start, les données de sessions utilisateur deviennent plus précises, offrant des rapports plus fiables sur le comportement utilisateur.
  2. Cohérence accrue avec Google Ad Manager : Les propriétés liées à Google Ad Manager bénéficieront d’une meilleure synchronisation entre les données publicitaires et les données de sessions, permettant une analyse plus intégrée des performances.
  3. Optimisation des stratégies publicitaires : Des données de sessions plus précises permettent d’affiner les stratégies de vente d’annonces et d’optimiser les rendements.

Mise en œuvre de la nouvelle configuration

Pour bénéficier de cette nouvelle fonctionnalité, il est crucial de vérifier et de mettre à jour la configuration existante de votre tag gtag.js. Voici quelques étapes pour assurer une configuration correcte :

Vérification et mise à jour du tag gtag.js

Assurez-vous que votre tag gtag.js est correctement configuré pour les propriétés Google Analytics et Google Ad Manager. Voici un exemple de configuration de base :

// Configuration Google Analytics avec envoi manuel des vues de page
gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID', {
'send_page_view': false
});

// Configuration Google Ad Manager
gtag('config', 'GAD_MANAGER_ID');

Gestion manuelle des vues de page

Avec send_page_view=false, vous devez envoyer manuellement les événements de vue de page. Par exemple, dans une application à une seule page, vous pouvez gérer l’envoi manuel des événements chaque fois que l’utilisateur navigue vers une nouvelle section :

function pageView(url) {
gtag('event', 'page_view', {
'page_path': url
});
}

Invoquez cette fonction chaque fois que l’URL de la page change (par exemple, via un routeur dans une application SPA).

Surveillance et ajustements

Après avoir implémenté la nouvelle configuration, une étape clé est de surveiller attentivement les rapports Google Analytics pour vérifier que les sessions sont mesurées correctement. Cette surveillance peut inclure l’analyse des rapports de flux utilisateur, des rapports en temps réel, et des segments spécifiques pour identifier d’éventuels écarts ou anomalies.

Études de cas et exemples pratiques

Pour mieux illustrer l’impact de cette mise à jour, deux exemples pratiques peuvent être examinés :

Exemple 1 : site de commerce électronique

Supposons qu’un site de commerce électronique utilise Google Analytics pour suivre les comportements des utilisateurs et les transactions. Avec la configuration send_page_view=false, l’équipe de développement envoie manuellement les événements de vue de page pour chaque produit consulté. Grâce à la mise à jour annoncée, la mesure des sessions devient plus précise, permettant à l’équipe marketing d’obtenir des insights clairs sur le parcours d’achat et d’optimiser les campagnes publicitaires en conséquence.

Exemple 2 : application à une seule page (SPA)

Pour une application SPA, les chargements dynamiques se font sans recharger complètement la page. En utilisant send_page_view=false, l’équipe de développement gère l’envoi des événements de vue de page chaque fois que la navigation interne change. Avec l’amélioration de Google, les sessions sont mieux mesurées, ce qui permet d’obtenir une vision plus claire de l’engagement des utilisateurs avec les différentes sections de l’application.

Conclusion

La mise à jour annoncée par Google visant à améliorer le déclenchement de l’événement session_start constitue une avancée notable pour les utilisateurs de Google Analytics et Google Ad Manager. En garantissant une mesure plus précise des sessions utilisateur, cette mise à jour permet des analyses plus fiables et une optimisation accrue des stratégies publicitaires et de contenu.

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En tant qu’utilisateur ou expert de Google Analytics, il est essentiel de maintenir vos configurations à jour et de surveiller en permanence les performances pour maximiser les bénéfices des nouvelles fonctionnalités. Une approche proactive permettra de rester à la pointe de l’analyse web et de tirer le meilleur parti de vos initiatives digitales.

Pour plus d’informations sur cette mise à jour, visitez le blog officiel de Google Analytics et le centre d’aide de Google Ad Manager.

FAQ

1. Comment fonctionne la configuration send_page_view=false et quand l’utiliser ?

La configuration send_page_view=false empêche l’envoi automatique des événements de vue de page au chargement initial. Elle est utile dans des scénarios comme les applications mono-page (SPA) où les vues de page doivent être contrôlées manuellement pour des mesures plus précises.

2. Pourquoi l’événement session_start est-il crucial pour Google Analytics ?

L’événement session_start initie une nouvelle session utilisateur. Une mesure précise de cet événement est essentielle pour segmenter correctement les interactions utilisateur, ce qui affecte directement la qualité des rapports sur les performances et les comportements.

3. Quels sont les bénéfices de la mise à jour de Google pour les propriétés liées à Google Ad Manager ?

La mise à jour améliore la précision des mesures des sessions utilisateur, assure une meilleure cohérence entre les données publicitaires et les analyses, et permet d’optimiser plus efficacement les stratégies de vente d’annonces.

4. Comment vérifier si ma configuration gtag.js est correcte ?

Vérifiez que votre gtag.js inclut les identifiants de Google Analytics et Google Ad Manager. Assurez-vous également de gérer manuellement les événements de vue de page si send_page_view=false est activé. Surveillez les rapports dans Google Analytics pour identifier d’éventuelles anomalies.

5. Quelles sont les implications de cette mise à jour pour les applications à une seule page (SPA) ?

Pour les SPA, où les chargements dynamiques se produisent sans recharger entièrement la page, cette mise à jour assure une mesure plus précise des sessions. Cela permet d’obtenir des insights plus clairs sur l’engagement des utilisateurs avec différentes sections de l’application et d’optimiser les stratégies de contenu et publicitaires.

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