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GA4 : Découvrez les dimensions de trafic manuelles.

Avant de commencer, je voulais savoir si vous êtes prêt à transformer votre curiosité en compétence ?
C'est en posant des questions qu'on avance. Et je suis là pour partager, pour vous guider vers ce moment "aha", où tout commence à avoir du sens. Vous voulez savoir comment mes formations sur Google Analytics peuvent s'aligner sur vos objectifs ? Discutons-en.

Découvrez les dimensions de trafic manuelles dans GA4 : Une avancée dans l’analyse de données marketing.

Après les dimensions d’acquisition de nouveaux utilisateurs (première source), de sessions (source de la session) et d’événement de conversion (source) voici les dimensions des sources de trafic manuelles (source manuelle) !

Disons que ces nouvelles dimensions semblent offrir une vue plus holistique et cohérente des sources de trafic pour les sites web et les applications mobiles. Cet article a pour but de vous guider à travers ces changements et vous apprendre à tirer parti de ces nouvelles dimensions pour améliorer votre stratégie d’acquisition.

 

Comprendre la nouvelle mise à jour de Google Analytics.

Google Analytics a fait un pas important en ajoutant des dimensions de source de trafic manuelles qui s’appliquent de manière agnostique à la plateforme. Ces dimensions sont structurées à travers différents niveaux – utilisateur, session et événement – et incluent huit variantes cruciales pour une analyse de performance détaillée :

1. Source manuelle
2. Support manuel
3. Source / Support manuel
4. Nom de campagne manuel
5. ID de campagne manuel
6. Terme manuel
7. Contenu manuel
8. Plateforme source manuelle

Ces nouvelles dimensions marquent un progrès notable parce qu’elles offrent une cohérence entre le trafic organique et payant, applicable à la fois pour les médias Google et les médias tiers. Avant cette mise à jour, les analystes rencontraient des difficultés pour suivre et comparer les performances à travers différents médias et campagnes. Désormais, il est possible d’analyser le comportement utilisateur et d’évaluer l’efficacité des efforts marketing de manière plus efficace via des rapports cross-canal.

L’importance des paramètres UTM.

Les nouvelles dimensions de Google Analytics dépendent de l’utilisation des paramètres Urchin Tracking Module (UTM). Ceux-ci sont ajoutés à la fin des URL pour aider les marketeurs à suivre l’efficacité des campagnes de marketing en ligne à travers les sources de trafic et les médias de publication. Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien avec des paramètres UTM, ces tags sont renvoyés à Google Analytics, fournissant des informations détaillées sur ce clic.

Voici un aperçu rapide des nouvelles dimensions et des paramètres UTM correspondants pour les sites web, ainsi que des nouvelles valeurs UTM pour les applications mobiles telles que transmises à travers l’événement campaign_details dans Firebase :

  • Source manuelle : Reflète le paramètre utm_source qui identifie d’où provient le trafic (par exemple, moteur de recherche, newsletter, ou autre référence).
  • Support manuel : Corresponds au paramètre utm_medium, décrivant le moyen de marketing utilisé (par exemple, email, CPC, ou autres méthodes).
  • Nom de campagne manuel : Se rapporte au paramètre utm_campaign pour suivre la performance d’une campagne spécifique.
  • ID de campagne manuel : Concerne le paramètre utm_id, l’identifiant spécifique utilisé pour lier les campagnes et les activités.
  • Terme manuel : Corresponds au paramètre utm_term généralement utilisé pour la recherche payante afin d’identifier les mots-clés.
  • Contenu manuel : Corresponds au paramètre utm_content qui différencie les annonces ou les liens qui renvoient à la même URL.
  • Plateforme source manuelle : Corresponds au paramètre utm_source_platform. Indique la plateforme source d’où provient le trafic.

Pour les applications mobiles, les nouvelles dimensions utiliseront les paramètres Firebase Analytics tels que FirebaseAnalytics.Param.CAMPAIGN_ID et FirebaseAnalytics.Param.SOURCE_PLATFORM. Ces paramètres suivront des détails similaires à leurs homologues de site web, permettant une intégration fluide des analyses d’applications avec les données web.

Quid du taggage automatique ?

Lorsque vous connectez votre compte Google Analytics à vos diverses plateformes publicitaires, je vous conseille vivement d’opter pour le taggage automatique fourni avec chaque intégration. Cette approche vous permettra de tirer parti de dimensions spécifiques à chaque plateforme, ainsi que d’un éventail plus large de dimensions par rapport au taggage manuel.

Des UTM aux dimensions d’acquisition GA4.

ParamètreDimension
utm_sourceSource
Source de la première interaction utilisateur
Source de la session
utm_mediumSupport
Premier support de l’utilisateur
Support associé à la session
utm_campaignCampagne
Première campagne de l’utilisateur
Campagne associée à la session
utm_termTerme manuel
Terme manuel associé à la session
Premier terme manuel de l’utilisateur
utm_contentContenu d’annonce manuel
Contenu d’annonce manuel associé à la session
Premier contenu d’annonce manuel de l’utilisateur
utm_source_platformPlate-forme source
Plate-forme source de la session
Première plate-forme source de l’utilisateur
utm_creative_formatFormat de la création
Format de la création associé à la session
Premier format de la création de l’utilisateur
utm_marketing_tacticStratégie marketing
Stratégie marketing au niveau de la session
Première stratégie marketing de l’utilisateur

Explorer le nouveau rapport manuel.

En plus des dimensions individuelles, Google Analytics a introduit un nouveau rapport manuel. Ce rapport complet est accessible en cliquant sur « Voir les campagnes manuelles » dans le rapport de vue d’ensemble de l’acquisition dans la collection du cycle de vie. Le rapport manuel vous permet de voir les dimensions de session en un coup d’œil, offrant des informations inestimables sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos efforts marketing sur différentes sessions.

Dimensions et métriques du rapport manuel GA4.

Dimensions du rapport manuel.
DimensionDescriptionComment est-elle renseignée ?
ID de campagne manuel associé à la sessionID de la campagne associée au début d’une session.La dimension est renseignée lorsque vous envoyez des paramètres UTM dans l’URL de suivi des clics d’un site Web ou l’événement campaign_details pour une application mobile.
Nom de campagne manuel associé à la sessionCampagne associée au début d’une session.La dimension est renseignée lorsque vous envoyez des paramètres UTM dans l’URL de suivi des clics d’un site Web ou l’événement campaign_details pour une application mobile.
Contenu manuel de la sessionContenu de l’annonce associé au début d’une session.La dimension est renseignée lorsque vous envoyez des paramètres UTM dans l’URL de suivi des clics d’un site Web ou l’événement campaign_details pour une application mobile.
Support manuel associé à la sessionSupport associé au début d’une session.La dimension est renseignée lorsque vous envoyez des paramètres UTM dans l’URL de suivi des clics d’un site Web ou l’événement campaign_details pour une application mobile.
Source manuelle de la sessionSource associée au début d’une session.La dimension est renseignée lorsque vous envoyez des paramètres UTM dans l’URL de suivi des clics d’un site Web ou l’événement campaign_details pour une application mobile.
« Source/Support » manuel associé à la sessionSource et support associés au début d’une session.La dimension est renseignée lorsque vous envoyez des paramètres UTM dans l’URL de suivi des clics d’un site Web ou l’événement campaign_details pour une application mobile.
Plate-forme de la source manuelle de la sessionPlate-forme source associée au début d’une session.La dimension est renseignée lorsque vous envoyez des paramètres UTM dans l’URL de suivi des clics d’un site Web ou l’événement campaign_details pour une application mobile.
Terme manuel associé à la sessionTerme associé au début d’une session.La dimension est renseignée lorsque vous envoyez des paramètres UTM dans l’URL de suivi des clics d’un site Web ou l’événement campaign_details pour une application mobile.
source Google.
Métriques du rapport manuel GA4.
MétriqueDescriptionComment est-elle renseignée ?
ClicsNombre total de fois où les utilisateurs ont cliqué sur une annonce de votre campagne publicitaire.La métrique s’affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur à votre propriété.
ConversionsNombre de fois que des utilisateurs ont déclenché un événement de conversion.Renseignez cette métrique en marquant un événement en tant que conversion.
CoûtMontant total que vous avez payé pour votre campagne publicitaire.La métrique s’affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur à votre propriété.
Coût par conversionCoût moyen que vous avez payé pour chaque clic sur votre campagne publicitaire.La métrique s’affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur à votre propriété.
Sessions avec engagementNombre de sessions ayant duré au moins 10 secondes, ayant enregistré au moins un événement de conversion, ou ayant comptabilisé au moins deux pages ou écrans vusLes sessions avec engagement sont l’inverse des sessions avec un faible engagement.Cette métrique est renseignée automatiquement.
Nombre d’événementsNombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement.Cette métrique est renseignée automatiquement.
Retour sur les dépenses publicitairesMontant total des revenus générés pour chaque euro de dépense publicitaire.La métrique s’affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur à votre propriété.
SessionsNombre de sessions qui ont commencé sur votre site ou dans votre application.Une session correspond à la période pendant laquelle un utilisateur interagir avec votre site Web ou votre application.Une session démarre lorsqu’un utilisateur :ouvre votre application au premier plan ;consulte une page ou un écran alors qu’aucune session n’est active (par exemple, si la session précédente a expiré).Par défaut, une session prend fin (expire) après 30 minutes d’inactivité de l’utilisateur. Il n’y a aucune limite quant à la durée des sessions.En savoir plus sur les sessionsCette métrique est renseignée automatiquement.
Total des revenusTotal des revenus issus des achats, des achats via l’application, des abonnements et des revenus publicitaires.Total des revenus = achats + achats via l’application + abonnements + revenus publicitaires – remboursementsCette métrique correspond à la somme des événements purchasein_app_purchaseapp_store_subscription_renew et app_store_subscription_convert et des revenus publicitaires. Elle est renseignée via l’intégration Google AdMob, via l’intégration Google Ad Manager ou en envoyant l’événement ad_impression à partir d’une intégration tierce.Important : S’il vous manque des données sur les revenus pour cette métrique, consultez Corriger les données sur les revenus manquantes pour obtenir des conseils de dépannage.
UtilisateursNombre d’utilisateurs distincts ayant consulté votre site ou votre application. Une personne est identifiée comme un utilisateur lorsqu’elle génère une session avec engagement ou qu’Analytics collecte :l’événement first_visit ou le paramètre engagement_time_msec depuis un site Web ;l’événement first_open ou le paramètre engagement_time_msec depuis une application Android ;l’événement first_open ou user_engagement depuis une application iOS.Cette métrique est renseignée automatiquement.
Source Google.

Ce rapport est essentiellement une solution tout-en-un pour les marketeurs qui ont besoin d’analyser rapidement et efficacement la performance des campagnes. Il permet de répondre à des questions clés sur le comportement des utilisateurs et l’efficacité des campagnes, en faisant un outil indispensable dans votre arsenal Google Analytics.

En savoir plus sur le rapport manuel dans la documentation de Google.

Appliquer les nouvelles dimensions dans votre pratique Analytics.

Analyse cross-canal améliorée.

Le point fort des nouvelles dimensions de source de trafic manuelles réside dans leur flexibilité et leur exhaustivité. Vous pouvez appliquer ces dimensions à différentes fonctionnalités d’Analytics telles que le reporting cross-canal, les explorations, les segments et les audiences. Les possibilités sont vastes et incluent :

  • Comparaison Trafic Payant vs. Organique : En analysant les dimensions source/moyen manuel, vous pouvez comparer les métriques de performance entre les campagnes payantes et les sources organiques, vous aidant ainsi à ajuster vos dépenses marketing.
  • Segmentation par Canal de Marketing : Créez des segments personnalisés en utilisant les nouvelles dimensions pour comparer et contraster le comportement utilisateur par canal, campagne ou tout effort marketing spécifique.
  • Exploration pour des Perspectives Approfondies : Utilisez la fonctionnalité d’explorations dans Google Analytics pour plonger dans les données et découvrir des tendances, des motifs et les subtilités du parcours utilisateur qui pourraient avoir un impact sur votre marketing et vos entonnoirs de vente.
  • Personnalisation de l’Expérience Visiteur : En comprenant quels campagnes, sources ou médias amènent les utilisateurs sur votre site, vous pouvez créer des audiences pour personnaliser le contenu du site web ou les retargeter avec des annonces pertinentes.

Créer des rapports et des tableaux de bord impactants

Doter votre processus décisionnel requiert de traduire les données en informations exploitables. Avec ces nouvelles dimensions, il est plus facile que jamais de créer des rapports et des tableaux de bord personnalisés. Vous pouvez maintenant créer des tableaux de bord qui reflètent les résultats de différentes campagnes marketing, comparer les canaux côte à côte et présenter une image claire de là où vos efforts marketing portent leurs fruits et là où ils pourraient nécessiter un ajustement.

Conseils pour maximiser la valeur des dimensions de source de trafic manuelle.

  1. Assurez-vous que les paramètres UTM sont appliqués de manière cohérente sur tous les matériels de marketing pour que les nouvelles dimensions puissent capturer des données précises.
  2. Auditez régulièrement et mettez à jour vos paramètres UTM pour refléter tout changement dans vos campagnes marketing ou tactiques.
  3. Combinez l’utilisation des dimensions manuelles avec d’autres fonctionnalités d’analytique telles que les objectifs et les événements pour voir comment le trafic contribue à vos objectifs commerciaux.
  4. Formez votre équipe à interpréter les données issues des nouvelles dimensions pour favoriser une culture axée sur les données au sein de votre organisation.
  5. Surveillez et affinez en continu l’utilisation de ces dimensions dans le cadre de votre stratégie marketing et analytique plus large.

Les nouvelles dimensions de source de trafic manuelles de Google Analytics sont prêtes à révolutionner la façon dont les entreprises suivent, analysent et optimisent leurs stratégies de marketing numérique. En fournissant des détails complets sur l’acquisition du trafic, ces nouvelles fonctionnalités permettent une compréhension plus nuancée et complète des interactions des utilisateurs et de l’efficacité des campagnes.

Il est essentiel de se tenir informé de ces mises à jour et de les intégrer dans vos pratiques analytiques. Commencez par explorer toutes les capacités de ces nouvelles dimensions et réfléchissez à l’impact qu’elles pourraient avoir sur vos insights et votre processus décisionnel. Ajustez votre stratégie, continuez à apprendre et surtout, profitez du pouvoir que Google Analytics continue d’offrir grâce à son innovation continue.

Alors que vous explorez les nouvelles fonctionnalités en profondeur, envisagez de consulter des sources autorisées pour obtenir des conseils techniques plus détaillés. Voici quelques liens utiles vers des ressources officielles de Google :

Restez à l’avant-garde en intégrant les dernières avancées et en affinant continuellement vos compétences en Google Analytics. Bonne analyse !

FAQ sur les dimensions de trafic manuelles dans GA4.

  1. Quelles sont les nouvelles dimensions de trafic manuelles dans Google Analytics 4 (GA4) ?
    • Les nouvelles dimensions de trafic manuelles dans GA4 comprennent :
      • Source manuelle
      • Support manuel
      • Source / Support manuel
      • Nom de campagne manuel
      • ID de campagne manuel
      • Terme manuel
      • Contenu manuel
      • Plateforme source manuelle
  2. Pourquoi ces nouvelles dimensions sont-elles importantes ?
    • Ces dimensions offrent une vue cohérente et holistique des sources de trafic, permettant une analyse détaillée de la performance marketing à travers différents médias et campagnes, organiques et payants.
  3. Comment sont-elles intégrées dans GA4 ?
    • Les dimensions manuelles dépendent de l’utilisation des paramètres UTM dans les URL. Elles sont renseignées lorsque des paramètres UTM sont ajoutés aux liens et transmis à Google Analytics.
  4. Comment puis-je accéder au rapport manuel dans GA4 ?
    • Le rapport manuel est accessible en cliquant sur « Voir les campagnes manuelles » dans le rapport d’acquisition de la vue d’ensemble de GA4.
  5. Quels sont les avantages de l’utilisation de ces nouvelles dimensions ?
    • Elles permettent une analyse cross-canal améliorée, une personnalisation de l’expérience utilisateur, la création de rapports et de tableaux de bord impactants, ainsi que des insights plus détaillés sur l’efficacité des campagnes marketing.
  6. Quels conseils pouvez-vous donner pour maximiser la valeur de ces dimensions ?
    • Assurez-vous d’appliquer les paramètres UTM de manière cohérente, auditez et mettez à jour régulièrement vos paramètres UTM, combinez l’utilisation des dimensions manuelles avec d’autres fonctionnalités d’analytique, formez votre équipe à interpréter les données et surveillez en continu l’utilisation de ces dimensions dans votre stratégie.

QCM sur les dimensions de trafic manuelles dans Google Analytics :

Question 1 : Quelles sont les nouvelles dimensions de trafic manuelles dans GA4 ?

  • a) Source, Support, Campagne.
  • b) Source manuelle, Support manuel, Plateforme manuelle.
  • c) Source de session, Source d’événement, Source de conversion.

Question 2 : Qu’est-ce qui détermine si les nouvelles dimensions de trafic manuelles sont renseignées dans GA4 ?

  • a) Les informations fournies par l’utilisateur lors de la navigation sur le site.
  • b) Les paramètres UTM ajoutés aux URL.
  • c) Les données démographiques des utilisateurs.

Question 3 : Où pouvez-vous accéder au rapport manuel dans GA4 ?

  • a) Dans les paramètres de compte.
  • b) Dans le rapport d’audience.
  • c) Dans le rapport d’acquisition.

Question 4 : Quel est l’avantage principal de l’utilisation des dimensions de trafic manuelles dans GA4 ?

  • a) Une analyse plus précise de la météo.
  • b) Une personnalisation de l’expérience utilisateur.
  • c) Une meilleure compréhension des horaires de navigation.

Question 5 : Comment pouvez-vous maximiser la valeur des dimensions de trafic manuelles dans GA4 ?

  • a) En ne les utilisant que pour les campagnes payantes.
  • b) En appliquant les paramètres UTM de manière cohérente.
  • c) En ignorant les autres fonctionnalités d’analytique.

Réponses :

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