YouTube a remplacé la vision binaire des viewers par trois segments : new, casual et regular, pour offrir une analyse approfondie et plus précise de l’engagement des audiences, selon TeamYouTube (2025). Cette granularité éclaire mieux les stratégies des créateurs et annonceurs.

3 principaux points à retenir.

Segmentation tripartite pour distinguer nouveaux, occasionnels et fidèles.
Meilleure compréhension de l’engagement au-delà du binaire retour/entrant.
Impacts stratégiques pour créateurs et marques via des insights plus fins.

Quelles sont les catégories de spectateurs introduites par YouTube ?

YouTube a récemment mis à jour sa manière de segmenter son audience, révélant une stratégie en trois catégories qui remplace l’ancien modèle binaire. Adieu aux simples « spectateurs » et « fans ». Aujourd’hui, nous avons trois types de spectateurs : new, casual, et regular viewers. Cette subdivision est plus qu’une simple coquetterie; elle est cruciale pour comprendre l’engagement des utilisateurs et, par conséquent, la rentabilité des chaînes.

New viewers : Ce sont ceux qui découvrent une chaîne pour la première fois. Cela inclut également ceux qui explorent en mode privé, ou ceux dont l’historique a été réinitialisé. Essentiellement, ce groupe représente un potentiel énorme, car il est souvent lié à des nouveaux abonnements.
Casual viewers : Ce sont les utilisateurs qui s’engagent avec la chaîne de manière sporadique. Ils regardent des vidéos de 1 à 5 mois au cours de l’année. Ce groupe est intéressant car il peut facilement être converti en abonés réguliers si l’expérience est favorable.
Regular viewers : Les aficionados ! Ceux-ci albuminent leurs bonnes pratiques de visionnage pendant au moins 6 mois au cours de l’année. Ils sont les véritables moteurs de l’engagement sur la chaîne, souvent fidèles et prêts à interagir plus profondément avec le contenu.

Mais comment ces catégories sont-elles alimentées ? L’algorithme de YouTube se base principalement sur deux métriques : la durée et la fréquence d’engagement. Oui, il ne s’agit pas seulement de savoir combien de vidéos quelqu’un a regardées, mais aussi de la constance de cette activité. Des spectateurs réguliers qui regardent souvent et longtemps envoient un signal puissant à YouTube. Cela vous semble évident ? Pourtant, c’est une nuance cruciale qui peut faire toute la différence dans la mesure d’audience.

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Donc, si vous voulez truster le tableau d’engagement sur YouTube, sachez que les démarches de classification sont plus détaillées que jamais. Le passage à un cadre tripartite permet une analyse plus fine qui peut influencer les stratégies de contenu des créateurs — et potentiellement augmenter leurs revenus publicitaires. Pour des détails supplémentaires, cliquez ici.

Comment cette segmentation influence-t-elle les stratégies des créateurs ?

La segmentation entre casual viewers et regular viewers n’est pas une simple distinction théorique, c’est un outil stratégique puissant pour les créateurs de contenu sur YouTube. En comprenant le rapport entre ces deux types d’audience, les créateurs peuvent affiner leurs approches pour transformer les spectateurs occasionnels en fervents soutiens. Ce processus commence par l’analyse des comportements d’engagement.

Identify your casual audience: Explorez les données analytiques pour repérer les utilisateurs qui visionnent vos vidéos sans jamais s’abonner. Analysez leurs intérêts, le temps de visionnage et les moments de leur engagement. Ces informations sont clés pour créer du contenu qui attire leur attention.
Créer un contenu récurrent: Introduisez des séries vidéo ou des formats qui se répètent. Les utilisateurs aiment la cohérence – s’ils savent à quoi s’attendre, ils sont plus susceptibles de revenir. Pensez à des défis hebdomadaires, des critiques mensuelles ou des saisons thématiques.
Branding constant: Maintenez une identité de marque claire dans tous vos contenus. Un branding bien défini facilite la reconnaissance et la fidélité. Les abonnés réguliers doivent sentir un lien avec votre marque et ses valeurs sur chaque vidéo.
Interagissez avec votre communauté: Répondez aux commentaires, organisez des lives ou postez des stories fréquemment. Ce type d’interaction montre que vous valorisez vos spectateurs, ce qui peut les inciter à s’engager davantage.

Au-delà de l’engagement, cette segmentation permet également d’anticiper des tendances. En surveillant les préférences des regular viewers, les créateurs peuvent ajuster leurs calendriers éditoriaux pour coller aux pics d’intérêt, optimisant ainsi chaque publication. Plutôt que de se fier à une stratégie de contenu virale, il est préférable d’investir dans la construction d’une communauté solide grâce à l’analyse granulaire des données d’audience.

Un bon exemple de cette approche est illustré par des études montrant que les chaînes qui établissent un lien personnel avec leur audience augmentent leur taux de fidélité. Une analyse fréquentée mise sur l’engagement de la communauté peut transformer une chaîne en un espace où les casual viewers deviennent des regular viewers, ce qui, à long terme, améliore non seulement la monétisation, mais aussi la pérennité du créateur dans un paysage numérique constamment changeant.

Quel impact pour les annonceurs et la monétisation des créateurs ?

Cette segmentation est une révolution pour le marketing d’influence. En permettant de distinguer les audiences engagées des simples spectateurs passagers, YouTube offre aux annonceurs une occasion en or de maximiser l’impact de leurs campagnes. Pourquoi ? Parce que les regular viewers – ceux qui s’engagent réellement avec le contenu – sont plus susceptibles de garder en mémoire les messages publicitaires et d’agir en conséquence. Selon une étude de Nielsen, les publicités vues par un public engagé sont 60% plus susceptibles d’entraîner une action de la part du spectateur que celles vues par un public occasionnel.source

Pour les annonceurs, cette distinction est cruciale. Ils peuvent désormais cibler leurs partenariats et collaborations avec des créateurs dont les regular viewers garantissent une meilleure absorption des messages. Par exemple, une campagne de partenariat avec un créateur dont 70% de ses vues proviennent de regular viewers aura beaucoup plus d’impact qu’un partenariat avec un créateur dont l’audience est principalement composée de casual viewers.

En revanche, les casual viewers, bien qu’ils soient moins engagés, sont souvent plus ouverts à des campagnes de grande portée. Ils sont la clé pour des stratégies qui visent à créer du buzz et à atteindre un large public rapidement. Cela signifie que les annonceurs doivent jongler entre ces deux types d’audience pour optimiser leur retour sur investissement.

Pour les créateurs de contenu, comprendre la dynamique de fidélité des audiences impacte directement la prévision des revenus. Les regular viewers génèrent un retour publicitaire plus stable. Au fur et à mesure qu’un créateur bâtit une communauté forte autour de son contenu, il peut s’appuyer sur un flux de revenus plus sûr. Cela change la donne, car un chiffre d’affaires prévisible permet de mieux investir dans la qualité du contenu, d’améliorer les productions et, finalement, d’attirer encore plus de fans.

Voici un tableau récapitulatif des différents types d’audiences et de leur effet potentiel sur la monétisation et le marketing :

New Viewers : Peu d’engagement, effet limité. Idéal pour créer de la notoriété.
Casual Viewers : Engagement faible mais large portée. Bon pour des campagnes de diffusion massive.
Regular Viewers : Engagement fort, meilleur retour sur investissement. Favorable aux partenariats bénéfiques.

Comment accéder et exploiter ces nouveaux indicateurs dans YouTube Studio ?

YouTube Studio a intégré des fonctionnalités de segmentation d’audience dans l’onglet Analytics, spécifiquement dans la section Audience. Cela vous permet de comprendre qui visionne votre contenu, et, surtout, comment ces visionnages se répartissent entre les casual et regular viewers. Pour accéder à ces données, rien de plus simple sur desktop comme sur mobile : il suffit de naviguer dans l’onglet Audience des Analytics.

Les indicateurs s’actualisent toutes les 24 à 48 heures, ce qui vous donne une perspective assez dynamique de vos performances. Vous pouvez remonter jusqu’à 90 jours en arrière, ce qui est utile pour voir les tendances. L’important ici est de se concentrer sur l’option « Popular with different audiences ». Vous y trouverez des graphiques visuels qui représentent la part des casual et regular viewers pour chacune de vos vidéos.

Observez attentivement la répartition : si vous avez un grand nombre de casual viewers, cela pourrait indiquer que vos vidéos attirent de nouveaux spectateurs, mais peut-être pas leur fidélisation.
Un pourcentage conséquent de regular viewers, en revanche, indique que vous avez su créer un contenu engageant qui incite les gens à revenir.

Pour peaufiner votre stratégie de contenu, regardez les vidéos qui fonctionnent bien auprès de l’un ou l’autre segment. Par exemple, une vidéo qui attire principalement des casual viewers peut bénéficier d’un contenu plus approfondi dans un format que vos regular viewers apprécient.

Voici un mini-tutoriel pour interpréter ces données :


1. Allez dans YouTube Studio > Analytics > Audience
2. Cliquez sur "Popular with different audiences"
3. Analysez les segments et leurs performances
4. Ajustez votre contenu en fonction des résultats

Il est crucial de noter que cette segmentation n’a pas d’impact sur vos règles de monétisation ni sur la façon dont l’algorithme de YouTube distribue vos vidéos. Cela reste un outil d’analyse précieux pour vous aider à calibrer votre contenu et vos collaborations.

Que retenir de cette nouvelle segmentation pour booster votre impact sur YouTube ?

YouTube améliore radicalement ses analytics en distinguant new, casual et regular viewers, offrant aux créateurs un aperçu précis de la fidélité et de la structure de leur audience. Cette évolution facilite la définition de stratégies solides, basées sur la conversion des spectateurs occasionnels en fans engagés, condition sine qua non pour une monétisation durable. Les annonceurs y trouvent aussi un guide pour mieux évaluer les partenariats selon la qualité de l’engagement. Cette granularité incarne une avancée majeure, reflet d’une tendance forte vers l’efficience et la profondeur des interactions, loin du simple comptage brut. Qui ne serait pas tenté d’utiliser ces outils pour mieux comprendre et fédérer son public ?

FAQ

Qu’est-ce que la segmentation casual et regular viewers sur YouTube ?

Cette segmentation divise les spectateurs en casual (occasionnels) et regular (fidèles), reflétant leur fréquence de visionnage mensuelle sur une période d’un an, pour mieux comprendre l’engagement réel des audiences.

Comment accéder à ces nouvelles données dans YouTube Studio ?

Les nouveaux indicateurs sont disponibles dans l’onglet Audience des YouTube Analytics, sur desktop et mobile, avec une mise à jour toutes les 1-2 jours et historique jusqu’à 90 jours.

Ces catégories influent-elles sur la monétisation des chaînes ?

Non, la segmentation n’impacte pas les critères d’éligibilité à la monétisation ni la répartition des revenus publicitaires, elle sert uniquement à mieux analyser le public et affiner la stratégie.

Comment convertir des casual viewers en regular viewers ?

En publiant régulièrement des contenus cohérents, en favorisant l’interaction via les commentaires, posts et lives, et en créant une identité de marque forte et reconnaissable.

Quel avantage pour les annonceurs avec cette segmentation ?

Elle permet d’identifier les créateurs avec des audiences engagées et fidèles, optimisant ainsi la portée et l’efficacité des campagnes promotionnelles sur le long terme.

A propos de l’auteur

Franck Scandolera, consultant et formateur en Web Analytics et Data Engineering, cumule plus de 15 ans d’expérience à optimiser l’analyse d’audience et la collecte de données numériques. Responsable de webAnalyste et de Formations Analytics, il accompagne agences et annonceurs dans l’exploitation fine de leurs métriques, avec une expertise pointue sur GA4, YouTube Analytics et les solutions no-code. Son approche pragmatique allie rigueur technique et pédagogie pour rendre les données accessibles et stratégiques.

Comment YouTube segmente-t-il ses audiences avec casual et regular viewers ?