Vous perdez l’accès à la quasi-totalité de vos données.
Google ne plaisante plus. Depuis le 21 juillet 2025, si votre site n’est pas équipé du Consent Mode v2, Google bloquera toute collecte de données. Plus d’Analytics, plus d’Ads, plus de conversions, même anonymes. Vos outils de mesure tomberont dans un coma profond. Aucun message d’erreur. Juste l’absence. L’effacement des signaux.

Consent Mode v2, c’est quoi exactement et pourquoi c’est devenu obligatoire ?

C’est le nouveau standard imposé par Google pour respecter les lois européennes.
Consent Mode v2 est un mécanisme qui adapte le comportement des outils Google en fonction des choix explicites de l’utilisateur. Il ne suffit plus d’avoir une bannière floue et une case à cocher. Il faut transmettre quatre signaux précis à Google pour que vos tags fonctionnent.

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Les 4 signaux de Consent Mode v2 :

Signal	Utilité
`ad_storage`	Autorisation d’utiliser les cookies publicitaires
`analytics_storage`	Autorisation d’utiliser les cookies d’analyse
`ad_user_data`	Autorisation de transmettre les données personnelles
`ad_personalization`	Autorisation d’utiliser les données pour du ciblage publicitaire

Sans ces signaux, même Consent Mode v1 devient caduc. Vous êtes automatiquement hors conformité.

Que risque-t-on vraiment si on ignore Consent Mode v2 ?

Vous risquez de perdre vos données, vos performances marketing, et votre conformité réglementaire.
Ce n’est pas une simple alerte. C’est une coupure nette. Si vous ne respectez pas le Consent Mode v2, Google bloque la collecte de données et désactive certaines fonctions publicitaires. Vos performances chutent, vos audiences se vident, et votre budget marketing devient un feu de joie.

Conséquences concrètes :

Perte des conversions modélisées
Suppression des audiences de remarketing
Impossibilité d’optimiser automatiquement vos campagnes
Non-conformité au RGPD et au Digital Markets Act

Comment mettre en place Consent Mode v2 sans se planter ?

En installant une CMP certifiée, en configurant GTM correctement, et en testant chaque balise.
L’implémentation du Consent Mode v2 n’est pas un bricolage de dernière minute. Chaque étape est cruciale. Il faut transmettre les signaux avant que quoi que ce soit ne se déclenche, et conditionner l’intégralité de vos balises à ces choix.

Étapes incontournables :

Bannière de consentement claire et conforme
- Affiche un vrai choix : Accepter / Refuser, sans ambiguïté
CMP certifiée par Google
- Cookiebot, OneTrust, Axeptio, CookieYes…
Google Tag Manager configuré correctement
- Bloc « Consent Initialization » déclenché en tout premier
Tags conditionnés au consentement
- Analytics, Ads, Facebook, etc. bloqués par défaut
Tests et vérifications
- Tag Assistant, console réseau (gcs, gcd), GTM debug mode

Consent Mode v2 : faut-il choisir le mode Basic ou Advanced ?

Choisissez Advanced si vous voulez conserver vos données malgré les refus.
Il existe deux niveaux d’implémentation. Le Basic Mode coupe tout si le consentement n’est pas donné. Le Advanced Mode, plus sophistiqué, permet à Google d’envoyer des signaux anonymes (sans cookies) pour modéliser les conversions perdues.

Comparatif :

Mode	Fonctionnement	Avantage	Limite
Basic	Blocage total sans consentement	Simple, conforme	Données quasi-nulles
Advanced	Envoie de signaux cookieless pour modélisation	Préserve partiellement la data	Implémentation plus technique

Comment savoir si votre Consent Mode v2 est correctement configuré ?

En testant les bons signaux, au bon moment, avec les bons outils.
Un Consent Mode mal configuré, c’est comme un faux-semblant : tout semble fonctionner, mais rien n’est exploité correctement. Il faut tester chaque variable, chaque déclencheur, et chaque balise.

Checklist de contrôle :

Élément testé	Ce qu’il faut vérifier	Outil recommandé
CMP visible et conforme	Présente dès l’arrivée, acceptation claire	Navigateur, DevTools
Signal `gcs`	Doit refléter le consentement (ex. G111)	Console réseau
Signal `gcd`	Doit contenir les infos utilisateurs	Console, Network Headers
Balises conditionnées	Doivent attendre le signal	GTM Debug Mode
Conversions modélisées	Doivent apparaître malgré refus	Google Ads, GA4

Que faire maintenant pour être prêt avant le 21 juillet ?

Mettre à jour votre système de consentement n’est plus une option, c’est une obligation.
Si vous êtes encore en train d’attendre une décision, sachez que Google, lui, ne vous attendra pas. Voici votre feuille de route :

Plan d’action :

Auditer votre configuration actuelle (GTM, GA4, Ads, CMP)
Choisir une CMP certifiée Google + IAB TCF
Intégrer Consent Mode v2 dans GTM (bloc « Consent Initialization »)
Conditionner toutes vos balises
Tester avec Tag Assistant, console réseau, GTM debug
Documenter la conformité (RGPD / DMA)

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Consent Mode v2 est obligatoire. Le faire mal, c’est perdre vos données. Le faire bien, c’est garder le contrôle.
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Google Consent Mode v2, avez-vous perdu des données ?