Applied Marketing Analytics Using R

Approche pratique de l’analyse marketing avec R

Une immersion dans le marketing basé sur les données

Ce livre explore la transformation du marketing à l’ère des données, poussée par des avancées telles que l’intelligence artificielle et la disponibilité de données détaillées. Il est crucial pour les professionnels du marketing de maîtriser l’utilisation des données pour soutenir les décisions stratégiques et maximiser la valeur dans leurs projets.

Structure et contenu

• Approche pratique : Utilisation d’ensembles de données réelles et d’études de cas.
• Outils d’analyse : Introduction à R, un outil statistique puissant et gratuit, utilisé pour traiter et analyser les données.
• Apprentissage guidé : Chaque chapitre comprend des objectifs d’apprentissage, des illustrations, des tableaux et des questions pour renforcer la compréhension.
• Ressources en ligne : Pour les instructeurs, des ressources complémentaires comme des diapositives PowerPoint et des guides pédagogiques sont disponibles.

Les experts derrière le livre

Les auteurs, le Dr Gokhan Yildirim de l’Imperial College Business School de Londres et le Dr Raoul V. Kübler de l’ESSEC Business School de Paris, apportent une expérience précieuse et une approche académique solide à l’analyse marketing.

Conclusion

Ce livre est indispensable pour les étudiants avancés en marketing et les professionnels désirant aiguiser leurs compétences analytiques et devenir des experts dans le domaine du marketing moderne. Avec ses multiples ressources et son approche pratique, c’est un outil précieux pour toute personne sérieuse à propos de la data-driven marketing.