Marketing Models: Multivariate Statistics and Marketing Analytics, 4e

Maîtriser les données client avec le marketing moderne

Si vous êtes dans le domaine du marketing, vous êtes sûrement familiarisé avec le défi constant que représente l’analyse des vastes quantités de données client. Le livre de Dawn Iacobucci, un nom reconnu dans l’enseignement du marketing, offre des solutions concrètes à travers des modèles marketing avancés. Ce guide est essentiel pour transformer les données brutes en décisions stratégiques éclairées.

Ce que vous apprendrez

• Introduction aux fondamentaux: Démarrez avec une base solide sur les principes du marketing moderne et l’importance de l’analyse des données.
• Segmentation marketing et analyse de cluster: Apprenez à découper le marché en segments significatifs pour optimiser vos stratégies.
• Choix de marque et modèles Logit: Comprenez les décisions des consommateurs à travers le prisme des modèles Logit pour améliorer le positionnement de votre marque.
• Mesure des attitudes des clients: Utilisez l’analyse factorielle pour saisir et mesurer les attitudes des clients, un atout pour votre stratégie marketing.
• Cartes perceptuelles et mise à l’échelle multidimensionnelle: Découvrez des techniques pour visualiser les perceptions et préférences des clients de manière plus stratégique.
• Analyse de nouveaux produits et expériences: Intégrez les analyses conjointes et ANOVA pour évaluer l’impact des nouveaux produits et optimiser les retours sur investissement.
• Comprendre les réseaux sociaux et le marketing viral: Explorez les modèles de diffusion et l’impact du bouche-à-oreille dans les dynamiques de marché modernes.
• Big Data et marketing de l’avenir: Restez en avance sur les tendances avec une exploration des approches contemporaines du marketing basé sur le big data.

Outils et supports inclus

Cette édition a été mise à jour pour inclure des syntaxes spécifiques aux logiciels SAS et SPSS, favorisant ainsi une application pratique des concepts abordés. Notez, toutefois, que la version Kindle n’est pas disponible sur les Kindle Paperwhites, bien qu’elle le soit sur d’autres appareils Kindle.

À propos de l’auteur

Dawn Iacobucci, anciennement enseignante à Kellogg, Arizona et Wharton, est actuellement professeur de marketing à l’Université Vanderbilt. Avec une suite de publications influentes dans le domaine du marketing et de l’analyse des données, son expertise enrichira sans aucun doute votre compréhension et application du marketing moderne.

Que vous soyez un professionnel cherchant à affiner ses compétences en marketing, ou simplement curieux de comprendre les nuances des données client, ce livre vous guidera à travers un panorama de techniques et modèles à la pointe de la technologie.