GTM côté serveur en 2025 : Le match des plateformes Stape.io, Addingwell, Sirdata et GTM Cloud Run
Depuis quelques années, le GTM côté serveur s’impose comme un incontournable pour mieux contrôler la collecte des données, respecter les exigences RGPD, et améliorer les performances des sites web. Et en 2025, on ne manque pas de choix pour héberger son conteneur GTM : Stape.io, Addingwell, Sirdata et GTM Cloud Run se livrent une bataille serrée. Chacune de ces plateformes a ses particularités, ses atouts et ses limites. Alors, laquelle est faite pour vous ? On fait le point.
Commençons par un rappel simple. Le GTM côté serveur, c’est comme un filtre entre votre site et vos outils marketing. Plutôt que d’envoyer directement les données du navigateur vers Google Analytics ou Facebook Ads, elles passent par un serveur intermédiaire que vous contrôlez. Résultat : plus de confidentialité, plus de rapidité, et beaucoup plus de flexibilité.
- GTM côté serveur en 2025 : Le match des plateformes Stape.io, Addingwell, Sirdata et GTM Cloud Run
- Pourquoi passer au GTM server-side pour votre tracking en 2025 ?
- Stape.io : La plateforme pour les pros du tracking avancé
- Addingwell : La solution made in France qui mise sur la simplicité
- Sirdata : L’option la plus rigoureuse pour la conformité européenne
- GTM Cloud Run : Le choix technique et économique
- Alors, quelle solution choisir ?
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Pourquoi passer au GTM server-side pour votre tracking en 2025 ?
Le suivi des données web est entré dans une nouvelle ère. Depuis quelque temps, de plus en plus d’entreprises passent au Google Tag Manager côté serveur, aussi appelé server-side tagging. Pourquoi ? Parce qu’il permet de reprendre le contrôle sur ce qui est envoyé à vos outils marketing et d’analyse. Au lieu de laisser le navigateur gérer tout le tracking — souvent bloqué, ralenti, ou limité par les navigateurs — les requêtes transitent désormais par un serveur que vous maîtrisez.
Ce changement de logique technique apporte plusieurs bénéfices : meilleure conformité RGPD, meilleure performance des pages, plus de précision dans les données, et moins d’impact des bloqueurs de pubs. Bref, c’est devenu un outil stratégique pour qui veut collecter des données de manière propre, fiable et durable.
Mais une fois convaincu par le server-side, il reste une vraie question : où héberger son conteneur GTM ? En 2025, plusieurs solutions robustes et évolutives existent sur le marché. Quatre d’entre elles se démarquent nettement : Stape.io, Addingwell, Sirdata et GTM Cloud Run. Chaque solution a son public, ses forces, ses nouveautés. Alors pour vous aider à choisir celle qui correspond le mieux à votre contexte, voici un tour d’horizon complet.
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Stape.io : La plateforme pour les pros du tracking avancé
Si vous avez des besoins complexes, que vous gérez des campagnes sur plusieurs continents et que vous visez la précision chirurgicale, Stape.io mérite toute votre attention. Cette plateforme propose un hébergement global, avec des datacenters en Europe, des outils puissants comme le User Agent Info Power-Up (qui ajoute des infos sur les appareils utilisés) et des extensions pratiques comme le Cookie Keeper pour améliorer la durée de vie des cookies.
Côté conformité, Stape coche toutes les cases en 2025 : RGPD, ISO 27001, HIPAA, et même la certification SOC 2 récemment acquise. En plus, elle a noué des partenariats solides, notamment avec TikTok pour améliorer le suivi publicitaire. Bref, c’est du sérieux. Seul bémol : la prise en main peut rebuter les débutants, malgré une bonne doc et une communauté active sur GitHub.
Addingwell : La solution made in France qui mise sur la simplicité
Pour les équipes plus petites ou moins techniques, Addingwell joue la carte de la clarté. Cette solution française mise sur une interface intuitive et une mise en route rapide. Tout est pensé pour aller à l’essentiel, avec des modèles de balises prêts à l’emploi, un outil de debug baptisé Tag Health, et même une approche écoresponsable, avec des serveurs à faible impact carbone.
En avril 2025, Addingwell a été racheté par Didomi, ce qui renforce encore son expertise sur la gestion du consentement. La plateforme propose aussi un Slack privé pour les partenaires, une base de ressources bien fournie, et affiche une stabilité impressionnante (99,99 % de disponibilité). C’est clairement la solution idéale pour les PME qui veulent faire du serveur-side sans prise de tête.
Sirdata : L’option la plus rigoureuse pour la conformité européenne
Sirdata, c’est un peu le gardien des données personnelles dans cette comparaison. Son hébergement est 100 % européen (merci Scaleway et Hetzner), et toute sa stratégie tourne autour du respect du RGPD et des meilleures pratiques en matière de vie privée. Son outil GTM-HELPER optimise les performances tout en contournant certains bloqueurs de pub, sans avoir besoin de cookies tiers.
En 2025, Sirdata s’est aussi concentrée sur un sujet sensible : les transferts de données entre l’Europe et les États-Unis. Avec les changements législatifs récents, leur adaptation rapide à ces enjeux est un vrai plus. Leur solution est donc idéale pour les annonceurs qui veulent dormir tranquilles, en particulier dans les secteurs réglementés ou très scrutés sur le plan juridique.
GTM Cloud Run : Le choix technique et économique
Enfin, si vous êtes à l’aise avec les outils Google Cloud, GTM Cloud Run pourrait bien être votre meilleur allié. Cette solution serverless vous permet d’héberger votre conteneur GTM sans vous soucier des serveurs. Elle s’ajuste automatiquement selon le trafic, et reste gratuite jusqu’à 2 millions de requêtes par mois.
Parmi les nouveautés 2025 : l’intégration de service workers pour fluidifier la transmission des données, et l’auto-chargement des Google Tags avant certains événements comme Ads ou Floodlight. Les temps de réponse s’améliorent, et l’interconnexion avec BigQuery ou Dataflow est un jeu d’enfant si vous travaillez déjà dans l’écosystème Google. Attention toutefois : il faut mettre les mains dans le cambouis, donc cette option s’adresse clairement aux profils techniques.
Comparaison synthétique
| Aspect | Stape.io | Addingwell | Sirdata | GTM Cloud Run |
|---|---|---|---|---|
| Fonctionnalités | User Agent Info Power-Up, Cookie Keeper, intégrations multiples | Interface intuitive, Tag Health, modèles de balises | GTM-HELPER, hébergement européen, cookieless targeting | Service workers, Transformations, équilibrage de charge mondial |
| Performance | Idéal pour volumes élevés, scalabilité avancée | 99,99 % disponibilité, adapté aux PME | +20,2 % vues de page, +12,8 % engagement | Jusqu’à 50 % plus rapide grâce à l’équilibrage de charge |
| Expérience utilisateur | Tutoriels, communauté active, support client | Documentation claire, Slack dédié, support réactif | Documentation détaillée, support pour migration | Nécessite expertise technique, documentation Google |
| Tarification | Dès 20 € pour 500 000 requêtes/mois | Dès 90 € pour 2 millions requêtes/mois | Tarification sur devis | Gratuit jusqu’à 2 millions requêtes/mois, 0,37 €/million supplémentaire |
| Conformité | ISO 27001, HIPAA, GDPR, SOC 2 (2025) | Probablement RGPD (française, acquis par Didomi) | RGPD garanti, hébergement européen | RGPD si hébergé en Europe |
Alors, quelle solution choisir ?
Il n’y a pas de réponse unique, tout dépend de votre profil :
- Vous gérez de gros volumes, plusieurs outils marketing, et avez besoin de personnalisation ? → Stape.io vous offrira les meilleures armes.
- Vous cherchez une solution simple, intuitive, et éthique pour votre PME ? → Addingwell coche toutes les cases, surtout depuis son rachat par Didomi.
- La conformité RGPD est votre priorité absolue ? → Sirdata est votre meilleur allié, avec un hébergement 100 % européen.
- Vous aimez tout faire vous-même, vous êtes déjà dans Google Cloud, et vous avez un petit budget ? → GTM Cloud Run est la solution la plus flexible et économique.
Chacune de ces plateformes évolue vite, alors n’hésitez pas à tester ou à contacter leur support pour faire le bon choix. Et si vous hésitez encore, commencez par une version gratuite de Stape.io ou Cloud Run pour vous faire une idée.