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Une formation GTM complète pour devenir autonome sur votre tracking

Notre formation Google Tag Manager est pensée pour vous faire monter en compétence technique, étape par étape, jusqu’à maîtriser pleinement GTM et le tracking client side. Vous commencez par les bases indispensables, puis vous apprenez à gérer des configurations plus avancées : déclencheurs complexes, expressions régulières, sélecteurs CSS, exploitation du dataLayer et JavaScript utile dans GTM.

L’idée est simple : ne pas brûler les étapes, mais construire une vraie maîtrise opérationnelle de l’outil, jusqu’à être autonome sur l’ensemble des problématiques classiques du tracking data marketing et e-commerce.

Depuis 2013, des milliers de professionnels nous font confiance.
Formations Google Tag Manager parcours débutant à expert évaluées 9/10 en 2025

Satisfait des résultats « 10/10 »Formation Google Tag Manager niveau débutant

"Bon niveau de détail dans l'explication des fonctionnalités."
Lodgis
Audrey BENTOLILA - Chef de projet Web.

Satisfait des résultats « 9/10 »Formation Google Tag Manager niveau débutant

"Programme très complet, format en petit comité très appréciable, formateur à l'écoute, bonne mise en pratique, supports de cours très clairs, maîtrise du sujet par le formateur."
Agence ASI
Renaud Lavadou - Expert technique (22/10/2019)

Points forts de la formation Google Tag Manager niveau :  parcours débutant à expert

  • Apprentissage progressif et cohérent

    Vous avancez dans le bon ordre : balises, déclencheurs, variables, regex, sélecteurs CSS, puis JavaScript utile dans GTM. Pas de patchwork. Un vrai parcours.

  • Rythme pensé pour l’apprentissage réel

    Une journée par semaine permet de pratiquer entre les sessions, laisser les acquis respirer et limiter l’indisponibilité de vos équipes.

  • Approche pratique avec formateur expert

    Chaque journée alterne démonstrations, manipulations et exercices concrets, animés par Franck Scandolera, expert du Tag Management depuis plus de 15 ans.

Objectifs pédagogiques

À l’issue de la session, vous serez capable de :
  • Comprendre à quoi sert Google Tag Manager
  • Créer et gérer vos balises (Analytics, Matomo, Ads, pixels)
  • Mesurer les principales actions d’un site (pages vues, clics, formulaires)
  • Tester que vos balises fonctionnent correctement
  • Gérer le déclenchement des balises selon le consentement
  • Maîtriser les expressions régulières dans GTM
  • Exploiter les sélecteurs CSS
  • Comprendre et ajuster une fonction JavaScript
  • Personnaliser des variables avec JavaScript
  • Stocker des informations pour fiabiliser les déclenchements

Programme de la formation Google Tag Manager niveau :  parcours débutant à expert

Jour 1 – Activez vos premières balises

Objectifs pédagogiques :

  • Comprendre à quoi sert Google Tag Manager.
  • Créer et gérer vos balises.
  • Mesurer les principales actions d’un site.
  • Tester le bon fonctionnement de vos balises.
  • Gérer le déclenchement selon le consentement.

Programme :

  • Introduction.
    • Tour de table et recueil des attentes des participants.
    • Présentation de la formation, de son déroulé et des objectifs pédagogiques.
  • Fondamentaux du Tag Management.
    • Comprendre le rôle d’un tag manager dans une stratégie de mesure fiable.
    • Identifier l’architecture et le fonctionnement de Google Tag Manager.
    • Comprendre le rôle central du dataLayer dans la collecte et la structuration des données.
  • Maîtriser Google Tag Manager.
    • Créer et gérer des balises pages vues et événements pour Google Analytics et Facebook Analytics.
    • Configurer des déclencheurs adaptés aux interactions utilisateurs : pages vues, clics, scrolls, formulaires.
    • Exploiter les variables GTM : page, clic, DOM, dataLayer, cookies, auto-events, tableaux de conversion.
    • Mettre en œuvre des scénarios de tracking courants et avancés : ajout au panier, clics sur bannières, interactions clés.
    • Tester, contrôler et valider la fiabilité des implémentations.
    • Conditionner le déclenchement des balises selon le consentement utilisateur.
  • Conclusion.
    • Remise du support de formation.
    • Validation des questionnaires des objectifs et de satisfaction.

Jour 2 – Affinez votre tracking

Objectifs pédagogiques :

  • Maîtriser les expressions régulières dans GTM.
  • Exploiter les sélecteurs CSS.

Programme :

  • Introduction.
    • Présentation de la session et de ses objectifs.
  • Techniques GTM.
    • Challenges GTM niveau 1 pour revoir les bases et s’échauffer.
  • Apprendre les bases des expressions régulières.
  • Apprendre les bases des sélecteurs CSS.
    • Pratiques avec les balises Google Analytics 4.
    • Nombreux exercices pratiques de création de variables personnalisées et de déclencheurs grâce aux expressions régulières et aux sélecteurs CSS.
  • Conclusion.
    • Remise du support de formation.
    • Validation des questionnaires des objectifs et de satisfaction.

Jour 3 – Maitrisez le traitement des données

Objectifs pédagogiques :

  • Comprendre et ajuster une fonction JavaScript.
  • Personnaliser des variables avec JavaScript.
  • Stocker des informations pour fiabiliser les déclenchements.

Programme :

  • Introduction.
    • Présentation de la session et de ses objectifs.
  • Introduction au JavaScript utile dans GTM.
    • Les variables, leur portée et GTM.
    • Exploration des variables et méthodes JavaScript utiles.
  • Manipuler le DOM.
    • Accéder aux éléments.
    • Nombreux exercices de manipulation du DOM avec GTM.
  • Algorithmes utiles pas à pas.
    • Lister les éléments d’un tableau avec différents séparateurs, par exemple les identifiants des produits achetés.
    • Collecter des informations relatives à un événement, par exemple scraper le nom du produit ajouté au panier.
    • Utiliser un cookie pour stocker des informations, par exemple dédupliquer le déclenchement des balises de conversion.
  • Conclusion.
    • Remise du support de formation.
    • Validation des questionnaires des objectifs et de satisfaction.
Ce programme est flexible et peut être adapté en fonction des niveaux, des prérequis et des besoins spécifiques des apprenants.Les formations intra-entreprise en distanciel peuvent être organisées en demi-journée.
Objectif de la formation Google Tag Manager parcours débutant à expert

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse aux professionnels qui doivent piloter ou fiabiliser le tracking d’un site : marketing, analytics, SEO, e-commerce, gestion de contenu, chefs de projet, entrepreneurs, ainsi qu’aux utilisateurs de GTM qui veulent gagner en précision et en autonomie sur des implémentations plus avancées.

Prérequis

Aucun prérequis technique n’est nécessaire. Cette formation est conçue pour les personnes qui souhaite maitriser Google Tag Manager pour etre réellement autonome.

Quel est votre niveau Google Tag Manager ?

Quel est votre niveau Google Tag Manager ?

Notre test est là pour vous aider à déterminer votre niveau et les formations Google Tag Manager adaptées.

Qui sera votre formateur ?

Votre formateur est un professionnel aguerri dans le domaine . Franck Scandolera, expert et formateur reconnu depuis plus de 15 ans. Il a formé de nombreux professionnels à . Certifé Qualiopi et .
Franck Scandolera Expert et Formateur Analytics Data Marketing NoCode IA

Planing des prochaines sessions de la formation Google Tag Manager niveau :  parcours débutant à expert

Des sessions de formation inter-entreprises sont proposées toute l’année, à distance en classe virtuelle. Toutes les dates annoncées sont confirmées.

💡 Des formations intra-entreprise sont aussi possibles à la date de votre choix, dans vos locaux ou à distance. Contactez-nous.
Jour 1Vendredi 22 mai 2026
Jour 2Vendredi 29 mai 2026
Jour 3Vendredi 5 juin 2026
S'inscrire au parcours
Jour 1Vendredi 11 septembre 2026
Jour 2Vendredi 18 septembre 2026
Jour 3Vendredi 25 septembre 2026
S'inscrire au parcours
Jour 1Vendredi 6 novembre 2026
Jour 2Vendredi 13 novembre 2026
Jour 3Vendredi 20 novembre 2026
S'inscrire au parcours

Autres formations Google Tag Manager

Vous avez encore des questions sur notre formation  Google Tag Manager niveau :  parcours débutant à expert   ?

  • La formation peut-elle être adaptée en intra aux contraintes de planning de notre entreprise ?
    Oui. En intra, le planning peut être ajusté selon vos contraintes opérationnelles. C’est précisément l’un des intérêts d’une formation pensée pour les entreprises : vous pouvez adapter l’organisation des sessions pour limiter l’indisponibilité des équipes, tout en conservant une progression pédagogique cohérente. C’est plus souple, plus réaliste et souvent plus efficace qu’un format standard imposé.
  • Cette formation Google Tag Manager convient-elle aussi aux débutants ?
    Oui, à condition de vouloir progresser sérieusement. Le parcours est construit pour accompagner la montée en compétence étape par étape, sans supposer une maîtrise technique avancée dès le départ. Les débutants y trouvent une base claire et exploitable, tandis que les profils déjà exposés à GTM y gagnent en méthode, en rigueur et en autonomie.
  • Peut-on personnaliser la formation Google Tag Manager selon nos cas d’usage métiers ?
    Oui. C’est même l’un des vrais intérêts d’une formation professionnelle de qualité. En intra notamment, les exemples, priorités et cas traités peuvent être rapprochés de vos enjeux réels : génération de leads, e-commerce, suivi de formulaires, campagnes media, analyse de parcours ou contraintes de gouvernance. Résultat : la formation est plus utile, plus concrète et plus vite rentable.
  • Un support ou un accompagnement est-il prévu après la formation ?
    Oui, et c’est un point important. Une bonne formation GTM ne s’arrête pas à la dernière session. Le support pédagogique permet de revoir les notions, de consolider les acquis et de réutiliser les méthodes vues pendant le parcours. C’est essentiel pour éviter que la formation reste théorique et pour permettre une mise en application rapide dans vos projets.
  • Où peut-on suivre cette formation Google Tag Manager ?
    La formation peut être suivie à distance ou organisée en présentiel selon vos besoins. Elle peut être déployée partout en France, notamment à Paris, Marseille, Lyon, Toulouse, Nice, Nantes, Bordeaux, Limoges, Clermont-Ferrand ou Brive-la-Gaillarde, ainsi qu’en Suisse et en Belgique. Pour une entreprise, cela permet de choisir le format le plus adapté entre souplesse, proximité et rapidité de mise en place.

certification Qualiopi - formation Google Tag Manager parcours débutant à expert

Organisation et modalités pédagogiques, techniques et d’évaluation

La formation peut être suivie en distanciel ou en présentiel, selon le format choisi et le contexte de l’entreprise.
Elle peut être organisée en inter-entreprises ou en intra-entreprise.

La durée standard est de 7 heures, soit 1 journée de formation.
En intra-entreprise, il est aussi possible d’adapter ce format en 2 demi-journées de 3 heures.

L’organisation de la session repose sur un déroulé simple et lisible :

  • apports théoriques ;
  • démonstrations ;
  • exercices guidés ;
  • cas concrets ;

échanges avec le formateur tout au long de la session.

L’accès à la formation dépend du format retenu.

En inter-entreprises

  • inscription possible jusqu’à 48 heures avant la session ;
  • sous réserve de disponibilité.

En intra-entreprise

  • organisation possible sous 15 jours environ ;
  • ce délai peut parfois être plus court selon les contraintes et disponibilités.

Les modalités d’accès sont précisées en amont de la formation, au moment de l’échange avec le participant ou l’entreprise.

La formation est accessible aux personnes en situation de handicap.
Des aménagements peuvent être mis en place selon les besoins du participant.

Ces adaptations peuvent être :

  • pédagogiques ;
  • techniques ;
  • organisationnelles.

Un échange préalable permet d’identifier les besoins et de prévoir les ajustements nécessaires dans de bonnes conditions.

  • Référent handicap : Franck Scandolera
    Contact : franck@webanalyste.com

Modalités pédagogiques

La pédagogie repose sur une logique simple : comprendre, pratiquer, appliquer.

La formation alterne :

  • théorie ;
  • mise en pratique ;
  • exercices ;
  • quiz ou QCM ;
  • échanges avec le formateur.

L’évaluation des acquis peut s’appuyer sur :

  • des exercices pratiques ;
  • un quiz ou un QCM ;
  • un échange de fin de session ;
  • un questionnaire d’atteinte des objectifs ;
  • un questionnaire de satisfaction.
  • Un support post-formation par email pendant 30 jours peut être proposé.

Modalités techniques en distanciel

Le participant doit disposer de :

  • un ordinateur ;
  • une connexion Internet stable ;
  • un micro et une webcam ;
  • Deux écrans ou deux ordinateurs ;
  • les accès aux outils prévus dans le programme.

Modalités techniques en présentiel

L’entreprise doit pouvoir prévoir :

  • une salle adaptée ;
  • un écran ou un vidéoprojecteur ;
  • un ordinateur par participant ;
  • une connexion Wi-Fi stable ;
  • les accès aux outils, comptes ou fichiers nécessaires ;
  • si besoin, un référent technique interne.

Comment s'organise notre formation Google Tag Manager parcours débutant à expert

Besoin de plus d'info ou d'un devis ?

  • 06 50 86 70 05
  • franck@webanalyste.com

Comment s'organise notre formation Google Tag Manager parcours débutant à expert

    En attendant votre formation, cultivez votre expertise Google Tag Manager avec nos derniers articles.

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    Mis à jour le 05/04/2026
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