Google Analytics – Regroupement de contenu (Content grouping)

Franck Scandolera

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Le regroupement de contenu de Google Analytics, c’est nouveau, c’est facile, c’est utile !

Organisez les pages de votre site ou de votre application au sein de groupes de contenu logiques.

Google Analytics propose une nouvelle fonctionnalité très pratique, la bien nommée Regroupement de contenu pour aider les utilisateurs à analyser les performances des catégories de produits et de contenu.
Si vous avez utilisé déjà les Segments avancés pour regrouper vos produits ou contenus par  types, le Regroupement de contenu devrait être un moyen encore plus simple et plus utile pour analyser ces agrégats de données.
[well] « Le regroupement de contenu vous permet d’organiser votre contenu selon une structure logique, qui reflète la façon dont vous considérez votre site. Vous pouvez consulter les statistiques cumulées par nom de groupe, puis afficher le détail pour chaque URL, titre de page ou nom d’écran. Par exemple, vous pouvez consulter le nombre cumulé de pages vues pour toutes les pages du groupe Hommes/Chemises, plutôt que pour chaque URL ou titre de page, puis afficher le détail des statistiques pour chaque page.  » – Plus d’information sur le site support Google Analytics[/well]
Cela vous aidera par exemple à analyser la performance de dizaines, de centaines ou de milliers d’URL qui, individuellement ne sont pas forcément pertinents, car elles ne génèrent pas forcément de pages vues, mais qui regroupées raconteront une histoire plus significative.

Les 3 choses à retenir pour prendre en main le Regroupement de Contenu Google Analytics :

1 – Vous pouvez créer des groupes de contenu à travers trois méthodes, que vous pouvez utiliser seules ou combinées :

  1. via le code de suivi, particulièrement utile quand l’URL ne permet pas de distinguer un contenu d’un autre. Pour cela, vous devez ajouter une seule ligne de code qui identifie l’index du Regroupement de contenu et le nom du groupe à qui le contenu appartient.Par exemple, si vous configurez un Regroupement de Contenu « Clothing » identifié par l’index 1, et qu’à l’intérieur vous souhaitez créer un groupe de contenu appelé « Men« , vous devrez intégrer un des codes de suivi suivant :Code de suivi Google Analytics classique (ga.js) : _gaq.push([‘_setPageGroup’, 1, ‘Men‘]);
    Code de suivi Universal Analytics (analytics.js) :  ga(‘set’, ‘contentGroup1‘, ‘Men‘);
    Vous pouvez inclure plusieurs appels sur une même page pour inclure plusieurs groupes.
    Par exemple:
    ga (‘set’, ‘contentGroup1′,’Shirts’);
    ga (‘set’, ‘contentGroup2 ‘,’SummerShirts’);
    Exemple de tracker du Regroupement de contenu pour une application Mobile 
    Code de suivi IOS SDK  :  id tracker = [[GAI sharedInstance] trackerWithTrackingId:@ »UA-XXXX-Y »];
    [tracker set:[GAIFields contentGroupForIndex:5]
    value:@ »Group Name »];
    Code de suivi Android SDK  : Tracker tracker = GoogleAnalytics.getInstance(this).getTracker(« UA-XXXX-Y »);
    tracker.set(contentGroup(5), « Group Name »);
  2. via la création de règles, qui permettent de cibler un contenu grâce a une URL, un titre de page ou un nom d’écran.Comment créer un groupe via une règle :
    – Entrez le nom que vous souhaitez utiliser pour le Groupe de contenu. (ex. « Men »)
    – Cliquez sur « Grouper à l’aide des définitions de règles », puis sélectionnez Page (URI de la page), Titre de page ou Nom de l’écran.
    – Sélectionnez une option de correspondance et entrez la valeur qui détermine le contenu à grouper.
    Par exemple: Page > contient> /men/
    Ajoutera toutes les pages qui intègre/men/ dans l’URL dans le Groupe de contenu
    google-analytics-regroupement-contenu-regle
  3. Via la création d’expression régulière (regex) pour extraire un contenu grâce a une URL, un titre de page ou un nom d’écran.Une des méthodes que vous avez pour la création d’un groupe de contenu est l’extraction, de sorte que vous utilisez une expression régulière pour identifier les pages Web/écrans d’application que vous souhaitez regrouper.
    Extraire les sous-répertoires de premier niveau dans un répertoire parent
    Par exemple, pour garder l’exemple vu dans les autres méthodes de capture de groupe de contenu, que vous avez créé un Regroupement de Contenu « Clothing » (index 1) et que vous souhaitez créer un groupe de contenu « Men » :
    Donc :
    Nom du Regroupement de contenu « Men »
    Cliquez sur « Extraction à l’aide de groupes », puis sélectionnez Page (URI de la page), Titre de page ou Nom de l’écran.
    Pour créer un groupe de contenu pour chaque sous-répertoire de /men/ et associer les pages de chaque sous-répertoire au groupe de contenu « men » :
    – Page >/men/(.*?)/
    Cette expression régulière pourra extraire des contenus comme:
    /men/shirts/
    /men/pants/
    /men/shoes/
    Dans ce cas, la nouvelle dimension primaire disponible dans vos rapports serait vos « Regroupement de Contenu > Men« ,  et lorsque vous choisissez cette dimension, vous serez en mesure de voir les données agrégées pour les groupes de contenu, « shirts », « pants » et « shoes » et accéder à l’ensemble de leurs pages individuelles.

2 – Une fois mis en œuvre, un groupe de contenu devient une variable principale (ou dimension primaire) dans les rapports de contenu ou personnalisés. Vous pourrez voir vos données en fonction de chaque groupe en plus d’autres dimensions primaires. Attention, vous ne pouvez pas les supprimer, uniquement les modifier ou les désactiver.
google-analytics-regroupement-contenu-premiere-dimension
[well]A noter que la définition d’un regroupement de contenu n’est pas rétroactive – c’est à dire qu’il fonctionnera uniquement avec les futurs données collectées, en cas contraire  vous aurez droit à un joli « NOT SET ».[/well]
3 – Vous pouvez créer jusqu’à cinq regroupements de contenu. Cependant sous chaque regroupement (Men dans l’exemple ci-dessous), vous pouvez définir un nombre illimité de groupes de contenu (T-shirts, Jeans…). Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez mesurer les performances des ventes par genre et catégorie de produit.
google-analytics-regroupement-contenu-rapport
 

Vidéo de présentation de la fonctionnalité de Regroupement de Contenu Google Analytics