Insérer correctement le code de Google Tag Manager (GTM) sur votre site est crucial pour maximiser la précision de vos analyses et optimiser les performances de la page. La grande question est : où le placer ? Entre le
et le , chaque choix a ses implications. Cet article déchiffre les recommandations de Google tout en développant les conséquences d’une mauvaise insertion. Prêt à plonger ?Comprendre le script de Google Tag Manager
Le script de Google Tag Manager (GTM) est un élément essentiel dans la mise en place d’un système de suivi efficace pour votre site web. Comprendre ses composants et son fonctionnement est crucial pour en maximiser l’utilisation. Le script se compose principalement de deux parties : le <script> et le <noscript>.
Le <script> est la première partie du code que vous devez intégrer dans l’en-tête de votre site. Il permet de charger le conteneur GTM, qui, à son tour, gère tous les tags que vous avez configurés. Cela inclut des outils analytiques, des pixels de suivi, et d’autres balises marketing. Le chargement de ce script est critique, car il s’exécute dès que le navigateur commence à analyser la page, ce qui signifie que toutes vos balises peuvent se déclencher rapidement et capturer les données importantes dès que l’utilisateur arrive sur votre site.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble un script classique de Google Tag Manager :
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<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXX');</script>Le <noscript>, quant à lui, est une mesure de secours prévue pour les navigateurs qui n’exécutent pas JavaScript. Si le code JavaScript ne peut pas être exécuté, le contenu dans la balise <noscript> s’affichera. Cela permet de s’assurer que vous ne perdez pas complètement le suivi des visiteurs dans ces cas particuliers. Dans la plupart des cas, la balise <noscript> contient un iframe qui envoie un signal à Google Tag Manager pour garantir un minimum de suivi :
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
La compréhension de ces deux éléments est indispensable pour une installation efficace de GTM. En intégrant correctement le script et en veillant à ce que le <noscript> soit présent, vous vous assurez de ne manquer aucune donnée de vos utilisateurs, qu’ils aient activé ou désactivé JavaScript.
Pour en savoir plus sur la maîtrise de Google Tag Manager, n’hésitez pas à consulter cet article passionnant ici.
Choisir entre le head et le body
Placer le code Google Tag Manager (GTM) dans la section
ou de votre site web est une question cruciale qui affecte le fonctionnement de votre suivi. Chaque option présente des avantages et des inconvénients, et le choix dépend souvent de vos priorités en matière de performances et de suivi.En insérant le code GTM dans la section
, vous vous assurez qu’il sera chargé en premier. Cela permet à GTM de démarrer rapidement, ce qui est particulièrement bénéfique pour les balises de suivi qui nécessitent une exécution immédiate, comme celles de Google Analytics. En outre, cela garantit que même si un utilisateur quitte rapidement votre site, les données peuvent encore être collectées dès que la page commence à se charger. Cependant, une des inconvénients de cette méthode est que la section est souvent sollicitée pour d’autres scripts et CSS, ce qui peut entraîner un ralentissement du chargement initial de la page. Cela pourrait éventuellement affecter l’expérience utilisateur, surtout sur des connexions lentes.D’un autre côté, placer le code GTM dans la section
En somme, le choix entre le
et le dépend très souvent des objectifs de votre stratégie de marketing digital. Si vous priorisez une collecte de données exhaustive et en temps réel, le pourrait être le meilleur choix. En revanche, si la vitesse de chargement de la page est votre enjeu principal, opter pour le pourrait s’avérer plus judicieux.Pour aller plus loin sur ce sujet essentiel, vous pouvez consulter cet article détaillé sur l’installation et la configuration de Google Tag Manager pour WordPress ici.
Les recommandations de Google pour le placement
Google recommande d’insérer le code de Google Tag Manager (GTM) dans la section <head> de vos pages web pour garantir un suivi optimal. Cette préférence a plusieurs raisons qui sont cruciales pour assurer un fonctionnement efficace de vos balises et un bon chargement des analyses.
Tout d’abord, en plaçant le code GTM dans la section <head>, vous vous assurez qu’il est exécuté avant le chargement du contenu de votre page. Cela signifie que toutes les balises que vous avez configurées pour suivre les interactions des utilisateurs, comme les clics, les vues de pages, ou encore les conversions, commenceront à fonctionner dès que l’utilisateur accède à votre site. Si le code est placé trop bas dans la page, par exemple dans la section <body>, il pourrait ne pas se charger correctement avant que l’utilisateur n’interagisse avec la page, ce qui entraînerait la perte de données cruciales.
De plus, la documentation officielle de Google souligne que le fait de négliger cette recommandation peut nuire à vos performances d’analyse. En effet, les balises qui dépendent du code GTM pour se déclencher pourraient être incapables de le faire si le code est retardé dans le chargement. Cela peut fausser vos rapports en rendant difficiles à suivre des événements importants. Les données collectées peuvent ainsi être incomplètes ou erronées, entraînant des décisions basées sur des informations mal interprétées.
La mise en œuvre correcte du code GTM est aussi essentielle pour éviter les conflits avec d’autres scripts. En plaçant le code au bon endroit, vous réduisez le risque que le chargement d’autres éléments de la page interfère avec l’exécution correcte de vos balises. Ce point est vital pour offrir une expérience utilisateur fluide et optimiser le temps de chargement de votre site web.
En résumé, respecter les recommandations de Google concernant le placement du code GTM permet non seulement de maximiser l’efficacité de votre suivi analytique, mais aussi d’assurer une performance globale optimale pour votre site. Pour découvrir d’autres conseils sur l’utilisation de Google Tag Manager, n’hésitez pas à consulter cet article complet sur DataShake.
Conséquences d’un mauvais placement
Le placement incorrect de Google Tag Manager (GTM) sur un site peut avoir des conséquences néfastes sur la collecte de données et la performance des balises. Plusieurs problèmes peuvent survenir si le code GTM n’est pas inséré aux endroits recommandés dans le code HTML de la page.
- Temps de chargement accru: Si le code GTM est placé trop tard dans le corps de la page, après des contenus essentiels ou des scripts lourds, cela peut entraîner un décalage dans le chargement des balises, augmentant ainsi le temps de chargement de la page. Un temps de réponse plus long peut décourager les utilisateurs et avoir un impact négatif sur le SEO. Ce problème est particulièrement préoccupant car il peut affecter l’expérience utilisateur tout en rendant difficile l’analyse des données de performance. Pour en savoir plus sur l’impact de Google Tag Manager sur la vitesse de page, consultez cet article ici.
- Données manquantes ou incomplètes: Le mauvais placement du code peut également entraîner des situations où certaines balises ne se déclenchent pas comme prévu. Par exemple, si un événement de suivi de clic est configuré pour s’exécuter après le chargement d’un élément de page qui vient plus tard, il est possible que cet événement ne soit pas enregistré, entraînant une lacune dans les données. Une telle situation peut fausser les résultats d’analyse et rendre difficile la prise de décisions stratégiques basées sur des données incomplètes.
- Conflits de balises: En plaçant le code GTM de manière incorrecte, vous pouvez également rencontrer des conflits entre différentes balises, ce qui peut compromettre le fonctionnement des outils de suivi. Par exemple, deux balises peuvent essayer de s’exécuter simultanément en raison d’un déclencheur mal configuré, ce qui peut provoquer des erreurs. Cela peut conduire à des rapports erronés et des interprétations faussées des interactions utilisateur. De tels conflits peuvent nécessiter des investigations et des résolutions complexes, augmentant ainsi le temps passé sur la gestion des balises au lieu de la stratégie marketing.
En résumé, le placement optimal du code GTM est crucial pour garantir une collecte de données fiable et un site performant. Un léger ajustement peut faire une différence significative dans l’analyse et la capacité à tirer des insights précieux des données.
Alternatives au placement manuel
Pour les utilisateurs de WordPress qui cherchent à simplifier l’intégration de Google Analytics, des alternatives au placement manuel du code Google Tag Manager (GTM) sont attirantes. L’une des solutions connues est Analytify, un plugin qui facilite la mise en œuvre de Google Analytics sans nécessiter de méandres techniques. Avec Analytify, les utilisateurs peuvent gérer le suivi des statistiques directement depuis l’interface WordPress, rendant le processus plus accessible, même pour ceux qui n’ont pas une expérience technique approfondie.
Analysons quelques-unes des fonctionnalités clés d’Analytify et de ses alternatives :
- Installation simplifiée : Avec des plugins comme Analytify, l’installation devient un jeu d’enfant. Il suffit d’installer le plugin depuis le répertoire WordPress, de le configurer avec vos informations de Google Analytics et le tour est joué.
- Tableaux de bord intégrés : Analytify fournit des tableaux de bord convivials et des rapports affichés directement dans WordPress, permettant aux utilisateurs d’obtenir des données précises sur leurs performances sans quitter le tableau de bord.
- Suivi en temps réel : Les utilisateurs peuvent voir les visiteurs de leur site en temps réel, une fonctionnalité qui leur permet de réagir rapidement aux changements de trafic.
- Pas de compétences techniques requises : La nécessité de modifier le code su site disparaît, ce qui est particulièrement avantageux pour les petits entrepreneurs ou les professionnels du marketing qui préfèrent se concentrer sur leurs activités principales.
De plus, si le code GTM est mal placé, cela peut entraîner des problèmes de suivi qui affectent les performances générales du site. Utiliser un outil tel qu’Analytify réduit ce risque, car il gère les intégrations en arrière-plan. Les utilisateurs peuvent se concentrer sur l’analyse des données au lieu de se soucier du taggage et du placement dans le code source.
En fin de compte, ces solutions en plugin offrent une approche intégrée et sans tracas pour tirer parti des puissantes fonctionnalités de Google Analytics, sans se plonger dans le code. Pour ceux qui souhaitent approfondir leur compréhension de Google Tag Manager et de ses avantages, une ressource utile est disponible ici : guide complet sur Google Tag Manager.
Conclusion
La placement du code Google Tag Manager dans le bon endroit est fondamental pour garantir un suivi fiable et efficace. Suivre les recommandations de Google en le mettant dans le
est le meilleur choix pour éviter les pertes de données. Toutefois, des exceptions existent, bien que rares. Pour les utilisateurs de WordPress, des solutions comme Analytify peuvent également simplifier le processus. Expérimentez, mais assurez-vous toujours de la précision de votre implantation.FAQ
Où le code Google Tag Manager doit-il être placé ?
Google recommande de placer la balise
Le Google Tag Manager va-t-il dans l'en-tête ou le corps ?
La balise principale de Google Tag Manager va dans le , tandis que la balise noscript va dans le pour une exécution correcte.
Pourquoi Google recommande-t-il de placer le script GTM dans le ?
Mettre le script GTM dans le permet de commencer le suivi aussi tôt que possible, évitant ainsi les pertes de données pour les utilisateurs qui quittent rapidement la page.
Puis-je placer GTM dans le pied de page plutôt que dans le ?
Bien que cela soit techniquement possible, ce n'est pas recommandé car cela peut entraîner des retards de suivi ou des données manquées.
Que se passe-t-il si je place accidentellement le script GTM de manière incorrecte ?
Une insertion incorrecte peut entraîner l'échec ou une exécution incohérente de certaines balises. Il est donc conseillé de toujours tester l'implémentation de GTM à l'aide du mode Aperçu.