GA4 a ajouté des rapports multicanaux pour les conversions d’app, des filtres de noms d’hôte « Inclure » et des tableaux de bord. Je fais le point sur les mises à jour annoncées entre août et septembre 2026, leurs limites et ce qu’elles changent pour votre analyse.
Que change l’attribution multicanale pour les apps ?
GA4 étend les rapports de conversion multicanaux aux conversions d’app. Annoncée le 29 septembre 2026, cette mise à jour permet d’intégrer les conversions réalisées dans les applications à plusieurs outils d’analyse de l’attribution. C’est utile, parce qu’un parcours client ne s’arrête pas toujours au site web : une personne peut découvrir une offre sur un canal, puis convertir dans une app.
La mise à jour concerne les rapports de performance, l’analyse de l’attribution et les modèles d’attribution. Les rapports de performance donnent une lecture des résultats liés aux conversions d’app dans une perspective multicanale. L’analyse de l’attribution aide à examiner la contribution des différents points de contact. Les modèles d’attribution servent, eux, à répartir le crédit d’une conversion entre ces points de contact, selon le modèle utilisé.
Un changement important concerne les paramètres d’attribution : ils peuvent être réglés indépendamment pour les conversions d’app. Les choix appliqués à ces conversions peuvent donc différer de ceux définis pour les conversions Web. C’est une distinction utile quand les parcours, les usages ou les objectifs ne sont pas les mêmes entre un site et une application. Elle évite aussi de supposer que les mêmes réglages conviennent forcément aux deux environnements.
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La fonctionnalité n’est toutefois pas encore disponible pour toutes les propriétés GA4. Et la budgétisation multicanale, qui sert à analyser la répartition des investissements entre les canaux, ne prend actuellement en charge que les conversions Web. Il faut donc distinguer l’analyse de l’attribution des conversions d’app de la planification budgétaire : les deux ne couvrent pas encore le même périmètre. En pratique, les équipes peuvent élargir leur analyse des conversions d’app, mais elles ne disposent pas encore d’une vision budgétaire multicanale complète pour comparer directement les dépenses aux conversions Web et app.
Comment fonctionnent les filtres de noms d’hôte ?
Les filtres de noms d’hôte « Inclure » permettent de conserver les événements provenant de noms d’hôte approuvés. Depuis la mise à jour du 21 septembre 2026, GA4 propose cette possibilité en complément des filtres « Exclure », qui étaient déjà disponibles. Vous pouvez ainsi définir quels noms d’hôte sont autorisés, plutôt que de devoir seulement désigner ceux dont les événements doivent être écartés.
Un nom d’hôte correspond à la partie d’une adresse web qui identifie le site, par exemple « boutique.exemple.fr ». Le filtre sert à contrôler les domaines dont les données sont prises en compte dans la propriété GA4. Les événements provenant de noms d’hôte qui ne figurent pas parmi ceux autorisés ne sont pas conservés par ce filtre. C’est utile, par exemple, quand une même propriété reçoit des événements depuis plusieurs sites et qu’on veut limiter les données aux sites concernés.
Cette mise à jour complète donc les filtres « Exclure » sans les remplacer. Avec un filtre d’exclusion, on retire les événements provenant de noms d’hôte indiqués. Avec un filtre d’inclusion, on conserve ceux provenant des noms d’hôte approuvés. La différence est simple, mais elle donne un contrôle plus direct sur les sources de données acceptées.
Il y a deux limites importantes à garder en tête. Ces filtres ne s’appliquent pas aux événements envoyés via Measurement Protocol, le mécanisme qui permet d’envoyer des événements à GA4 depuis un serveur ou une autre application. Et les événements qui ne comportent aucun nom d’hôte sont automatiquement bloqués par le filtre d’inclusion. Cette mise à jour concerne donc le filtrage des événements associés à un nom d’hôte, pas l’ensemble des événements transmis à GA4.
À quoi servent les tableaux de bord dans GA4 ?
Les tableaux de bord dans GA4 servent à rassembler des visualisations de données et à les organiser dans un même espace. Google a annoncé leur disponibilité le 9 septembre 2026. L’idée est simple : au lieu de chercher chaque vue séparément, vous pouvez réunir celles que vous consultez souvent et les disposer de façon plus lisible.
Les éléments annoncés sont les suivants :
- La création de visualisations pour représenter les données.
- L’organisation de ces visualisations par glisser-déposer, c’est-à-dire en les déplaçant directement à l’écran.
- De nouvelles visualisations de rapports pour consulter les données sous différentes formes.
Ça peut être utile, par exemple, si vous suivez régulièrement plusieurs indicateurs ou rapports. Vous les retrouvez alors dans un tableau de bord plutôt que de naviguer entre différentes vues. Le tableau de bord facilite la consultation et donne un aperçu plus pratique des données que vous avez choisi d’y rassembler.
Je garde toutefois une distinction importante : une visualisation rend les données plus faciles à lire, mais elle ne les interprète pas à votre place. Les tableaux de bord ne sont pas annoncés comme un outil d’analyse automatique. Il faut toujours examiner les chiffres et les replacer dans leur contexte pour comprendre ce qu’ils signifient.
Parmi les nouveautés de GA4 en 2026, ces tableaux de bord peuvent donc servir de point d’accès plus clair aux données. Ils complètent les autres évolutions en simplifiant leur consultation, sans remplacer l’analyse ni décider quelles conclusions en tirer.
Quelles fenêtres de conversion peut-on personnaliser ?
GA4 permet de régler les fenêtres de conversion en jours entiers, avec une plage différente selon le type de conversion. Depuis la mise à jour du 11 août 2026, les réglages sont plus souples : vous pouvez choisir davantage de durées sans être limité aux anciennes options.
Pour les conversions après vue engagée (EVC), la fenêtre peut maintenant aller de 1 à 30 jours. Avant cette mise à jour, elle était fixée à 3 jours. Pour les conversions après clic (CTC), vous pouvez choisir une fenêtre de 1 à 90 jours. Auparavant, les choix étaient limités à six durées : 1, 7, 14, 30, 60 ou 90 jours.
La différence tient au type d’interaction pris en compte : une EVC suit une vue engagée, tandis qu’une CTC suit un clic. Ces deux fenêtres déterminent la période pendant laquelle une conversion peut être associée à l’interaction correspondante. Le choix dépend donc du type de conversion que vous analysez et de la période que vous souhaitez retenir.
Voici le changement en un coup d’œil :
| Type de conversion | Plage actuelle | Réglage précédent |
| Conversion après vue engagée (EVC) | De 1 à 30 jours | 3 jours |
| Conversion après clic (CTC) | De 1 à 90 jours | 1, 7, 14, 30, 60 ou 90 jours |
Comment vérifier les imports de données de campagne ?
Le rapport de validation des imports aide à repérer les imports de campagne qui ne contiennent pas de données utiles. Lancé le 10 août 2026, il permet de vérifier que les informations importées peuvent réellement servir à l’analyse, au lieu de considérer qu’un import est exploitable simplement parce qu’il a été effectué.
Les données de coût, de clics et d’impressions sont des exemples de valeurs à examiner. Elles donnent des repères concrets sur les informations présentes dans les données de campagne importées. Le rapport permet aussi de consulter les données importées précédemment. C’est utile pour revenir sur un import antérieur et vérifier les informations qu’il contient, plutôt que de se limiter au dernier import.
Cette nouveauté répond à un besoin assez simple : fiabiliser l’analyse des campagnes. Si les données importées ne contiennent pas les valeurs attendues, les résultats de campagne risquent d’être incomplets ou difficiles à interpréter. La validation permet de mieux voir ce qui a effectivement été importé avant de s’appuyer sur ces données pour analyser les performances.
Il faut toutefois distinguer cette validation de la budgétisation multicanale. Le rapport de validation porte sur la qualité des données de campagne importées. La budgétisation multicanale, elle, sert à analyser la contribution des canaux aux résultats, mais ne prend actuellement en charge que les conversions Web. Ces deux nouveautés touchent donc à l’analyse des campagnes, sans couvrir le même besoin : l’une aide à vérifier les données importées, l’autre concerne la budgétisation et les conversions prises en compte.
Qu’est-ce que ces nouveautés changent pour votre suivi ?
Les mises à jour de GA4 annoncées entre août et septembre 2026 touchent plusieurs étapes de l’analyse. Les rapports multicanaux s’étendent aux conversions d’app, avec une disponibilité encore partielle et une budgétisation limitée au Web. Les filtres « Inclure » apportent un contrôle supplémentaire sur les noms d’hôte, tandis que les tableaux de bord facilitent l’organisation des visualisations. Les fenêtres de rétrospection deviennent plus flexibles, et le rapport de validation aide à repérer les imports de campagne incomplets. Le bénéfice pour vous, c’est de mieux comprendre les nouveautés qui concernent votre propriété et d’identifier les changements utiles à votre suivi, sans confondre les fonctionnalités disponibles et leurs limites.
FAQ
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Quelles sont les principales nouveautés de GA4 en 2026 ?
Les principales mises à jour annoncées entre août et septembre 2026 concernent les rapports multicanaux pour les conversions d’app, les filtres de noms d’hôte « Inclure », les tableaux de bord, les fenêtres de rétrospection personnalisables et la validation des imports de données de campagne. -
Les rapports multicanaux de GA4 sont-ils disponibles pour toutes les propriétés ?
Non. La fonctionnalité pour les conversions d’app n’est pas encore disponible pour toutes les propriétés. La budgétisation multicanale ne prend actuellement en charge que les conversions Web. -
Que bloquent les filtres de noms d’hôte « Inclure » ?
Ils permettent de conserver les données des noms d’hôte approuvés. Ils ne s’appliquent pas aux événements envoyés via Measurement Protocol et les événements sans nom d’hôte sont automatiquement bloqués. -
Quelles fenêtres de rétrospection peut-on choisir dans GA4 ?
Les fenêtres sont personnalisables en jours entiers : de 1 à 30 jours pour les conversions après vue engagée (EVC), et de 1 à 90 jours pour les conversions après clic (CTC). -
À quoi sert le rapport de validation des imports de campagne ?
Il aide à repérer les imports sans données utiles de coût, de clics ou d’impressions, et permet d’examiner les données importées précédemment.
A propos de l’auteur
Je suis Franck Scandolera, expert et formateur en tracking avancé server-side, Analytics Engineering, automatisation No/Low Code et intégration de l’IA. Je dirige l’agence webAnalyste et l’organisme Formations Analytics. J’accompagne des entreprises comme Logis Hôtel, Yelloh Village, BazarChic, la Fédération Française de Football et Texdecor. Je suis disponible pour aider votre entreprise : contactez-moi.
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